Cannes, Francia.-. Durante su conferencia de prensa en el marco del Festival Internacional de Cannes Lions, el productor y cantante estadounidense Pharrell Williams compartió con los delegados algunos puntos a considerar cuando una marca busca colaborar con un artista como embajador.
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Desde su punto de vista, las colaboraciones de este tipo “implican diversos elementos que si no marchan con coherencia se convierten en una distracción y obstáculo”, por lo que es importante que ambas partes tengan y compartan una intención coherente y clara que se materialice en cada acción hecha en conjunto.
En sus palabras, sin la intención es ausente en cualquier trabajo creativo, los consumidores -sobre todo los más jóvenes- ignorarán cualquier acción de comunicación, sin importar el vocero o embajador que se utilice.
“Los millennials saben cuando las cosas sólo se hacen por dinero; pero si haces las cosas que te importan podrás ganar su respeto. Cuando te alejas de esto y haces las cosas como todos los demás te conviertes en parte del camuflaje y estarás perdido”, concluyó el cantante.
