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Sin hacer nada, Huawei es la gran ganadora con la presentaciĆ³n del iPhone 11 de Apple

Este dĆ­a Apple volviĆ³ a acaparar la atenciĆ³n del mundo, tanto medios como usuarios en redes sociales dimos seguimiento a la keynote celebrada en el Steve Jobs Theater del Apple Park con la presentaciĆ³n, entre otras novedades, del iPhone 11. Sin embargo, tras el evento, la que resultĆ³ realmente ganadora fue Huawei.
  • Huawei vendiĆ³ mĆ”s de 58 millones de smartphones entre abril y junio

  • En ocasiones anteriores aprovechĆ³ el lanzamiento del iPhone para ganar presencia

  • Esta vez es tendencia sin publicar nada, Āægana en brand awareness?

Este dĆ­a Apple volviĆ³ a acaparar la atenciĆ³n del mundo, tanto medios como usuarios en redes sociales dimos seguimiento a la keynote celebrada en el Steve Jobs Theater del Apple Park con la presentaciĆ³n, entre otras novedades, del iPhone 11. Sin embargo, tras el evento, la que resultĆ³ realmente ganadora fue Huawei.

Esto es interesante considerando el impacto que tiene la de Cupertino a nivel global, pues al presentar novedades para Arcade, Apple TV+ y acciones en Apple Retail, impactando a los sectores del entretenimiento, videojuegos, consumo, entre otros sectores, muchas compaƱƭas sufrieron en los mercados.

Lo anterior es palpable al dar seguimiento a lo que viven algunas de sus principales rivales como Disney, Netflix, Amazon, Alphabet (Google) y Facebook que registran caƭdas en los mercados bursƔtiles, sin duda un sƭntoma de que los inversionistas ven con buenos ojos los anuncios de Apple.

La marca que resiste

Ante el vendaval de introducciones entre productos y servicios por parte de la tecnolĆ³gica estadounidense, resalta lo que sucede con Huawei que tras el evento puede verse como la principal ganadora.

El impacto positivo en su marca llega desde redes sociales, donde la etiqueta Huawei se ha posicionado entre las principales tendencias en Twitter con mƔs de 28 mil tweets relacionados con la marca y el lanzamiento de Apple de esta tarde.

Lo anterior debido a que el principal sentimiento que prevalece entre las publicaciones de los usuarios es positivo, muchos haciendo referencia a que las novedades del iPhone 11 tanto tecnolĆ³gicas como en diseƱo son inferiores a las que ofrecen los smartphones de la firma asiĆ”tica.

La llegada del Mate 30

Este nivel de conversaciĆ³n hace ganar a Huawei que, en keynote anteriores habĆ­a aprovechado para hacer publicidad, marketing y trolleo en contra de Apple, pero esta vez fue sin siquiera publicar algo.

Su posicionamineto es reflejo de que, como lo han seƱalado los especialistas, ha trabajado bien en cuanto a marketing y promociones, lo que se ha traducido en el crecimiento del brand awareness e incluso se puede decir que ya estƔ gestando un brand loyalty.

Para algunos analistas el Consumer-based brand equity (CBBE) se ha vuelto un factor determinante en el rendimiento de las marcas de smartphones.

La tendencia se podrĆ­a confirmar en sĆ³lo unos dĆ­as cuando presente el Mate 30, su flagship que abanderarĆ” a la marca para el Ćŗltimo trimestre del aƱo, esperando impactar en ventas y consolidar lo hecho hasta el momento, posicionĆ”ndose solo detrĆ”s de Samsung y por encima de Apple.

El juego por las ventas

Para Huawei es fundamental mantenerse en la mente del consumidor, incluso cuando no ejecuta alguna acciĆ³n para atraerlo, al lograrlo tiene sĆ­ntomas de que la marca estĆ” ganado presencia no sĆ³lo por nivel de ventas, sino afianzĆ”ndose en la preferencia y empatĆ­a de los usuarios.

Esto es importante, si bien la firma vendiĆ³ 58 millones de smartphones a nivel global entre abril y junio, sĆ³lo detrĆ”s de Samsung que colocĆ³ 75 millones, ahora ya no sĆ³lo se deberĆ” preocupar por recortar distancia con la surcoreana y alejarse de Apple, sino de la creciente armada china que gana en market share; OPPO y Xiaomi, por ejemplo.

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