Internacional.- Uno de los grandes alicientes que lleva a las firmas comerciales a invertir en patrocinios a equipos deportivos es la exposición a la cual estará expuesta su marca durante cada partido, siendo normalmente los equipos grandes quienes acaparan más y mejores sponsors, aún cuando éstos no tengan actividad dentro de los grandes torneos internacionales.
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Habitualmente los equipos que cuentan con participación dentro de la UEFA Champions League o, en su defecto, la UEFA Europa League, tienen más oportunidades de conseguir cuantiosos patrocinios por el simple hecho de jugar más partidos al año, situación que se traduce en una mayor exposición para sus sponsors.
Y si bien hay equipos como Ludogorets o Malmo que aprovechan sus ocasionales participaciones en este tipo de torneos para conseguir patrocinios que de otra forma no llegarían, también existen equipos como Manchester United y Milan (habituales de estas competiciones), quienes son capaces de cerrar acuerdos pese a no participar en ninguna de estas competencias.
Tan sólo este jueves el Manchester United anunció la renovación de su acuerdo con la compañía japonesa Gloops, mismo que se suma a la expansión de su contrato con Maybank (también en Asia) y las asociaciones con la federación de futbol de Azerbaijan y la firma de telecomunicaciones Bakcell, todos ellos alcanzados pese a su ausencia de las justas internacionales.
Situación similar sucede con el Milan, equipo que pese a no conseguir un lugar dentro de competiciones europeas ha logrado cerrar varios contratos de patrocinio en las últimas semanas, incluido uno con la compañía de entregas Nexive y otro con la marca de electrodomésticos Hotpoint.
Sin lugar a dudas el dicho “crea fama y échate a dormir en su máxima expresión”.
