- El Real Betis lanzó en España una playera hecha con algas invasoras y plásticos reciclados.
- La campaña, titulada “Sin azul no hay verde”, busca crear conciencia sobre la invasión de algas en las costas andaluzas.
- La presentación de la playera se realizó de manera simbólica en el mar, con buzos extrayéndola de entre las algas.
El Real Betis Balompié, equipo de futbol español, lanzó una campaña de marketing centrada en una nueva playera que lleva el lema “Sin azul no hay verde”.
La iniciativa, que va más allá de lo deportivo, aborda un problema ambiental: la invasión de algas en las costas andaluzas.
La campaña fue desarrollada en conjunto con la agencia Officer & Gentleman.
Busca generar conciencia sobre el impacto de esta alga asiática, la Rugulopteryx Okamurae, que está alterando los ecosistemas acuáticos.
La presentación de la playera se llevó a cabo de una forma muy original: un equipo de buzos la extrajo simbólicamente del fondo del Atlántico.
Lo hicieron en Tarifa, una zona especialmente afectada por la proliferación de estas algas.
El acto no solo fue una puesta en escena llamativa, sino que también sirvió para destacar el material con el que se fabricó la playera, dicen en RW.
El club, junto con la marca de ropa deportiva Hummel, la red Parley y la marca de tejidos Pyratex, confeccionaron la indumentaria con fibra textil a partir de esta alga invasora, además de plásticos reciclados recogidos del océano.
La estrategia pone en relieve la intención del Betis de emplear el futbol como un medio para comunicar e involucrar a sus aficionados en la lucha contra el cambio climático.
Más que una playera
La iniciativa del Real Betis se enmarca dentro de su plataforma de sostenibilidad Forever Green, que lleva más de cuatro años trabajando en la concientización ambiental a través del futbol.
El lema “Sin azul no hay verde” busca conectar la salud de los océanos con la del planeta, haciendo referencia a la importancia de mantener el equilibrio ecológico.
La elección de Tarifa como escenario para la presentación no es casualidad.
Los datos dicen que ahí se ha cuadruplicado la recolección de algas invasoras en el último año, lo que pone de manifiesto la urgencia del problema.
La campaña sumó la participación de biólogos marinos y representantes de las empresas involucradas en la creación de la playera.
Esta acción del club español es un ejemplo de cómo las marcas pueden usar su plataforma para abordar temas sociales relevantes, más allá de su actividad principal.
Así, buscan conectar con sus audiencias a través de valores compartidos y un discurso que excede la mera publicidad de un producto.
Tendencia en el deporte
Si bien el caso del Real Betis es uno de los más recientes y llamativos, la tendencia de utilizar materiales reciclados y sostenibles en la fabricación de playeras deportivas ya tiene algunos antecedentes.
Por ejemplo, Adidas experimentó con poliéster reciclado obtenido a partir de botellas de plástico, así como con otros materiales orgánicos y biodegradables.
También existen iniciativas en la industria del diseño de modas que adoptaron algas para crear tejidos e hilados para otro tipo de prendas.
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