La cantante Taylor Swift fue vista con el Strappy Plunge Sport Bra de Victoria Secret y la prenda se agotó en el portal de marca de lencería.
Shop Taylor Swift's cleavage baring sports bra https://t.co/uWSu7ozWt2 pic.twitter.com/PbCaJm3EX1
— HollywoodLife (@HollywoodLife) 25 de mayo de 2016
A un costo de 381 pesos, la prenda fue vista en la cantante mientras vestía ropa deportiva y a pesar de que estaba usando una sudadera, los tirantes del bra fueron suficientes para provocar una locura de compras por la prenda hasta agotarla.
El fenómeno en que personalidades son vistas con prendas de ropa provocando que estas se agoten en los portales de las marcas de moda que los ofrecen, ocurrió recientemente con la Duquesa de Cambridge, cuando vistió un abrigo rojo de Zara de aproximadamente mil 50 pesos.
Duchess of Cambridge wears a £50 Zara blazer and £3,400 D&G lace dress at Queen's birthday https://t.co/tpn1sHWleh pic.twitter.com/8563E9Cugo
— Daily Mail Femail (@Femail) 16 de mayo de 2016
Para entender por qué una prenda que es usada por una personalidad tiene un impacto en ventas es necesario entender que se trata de un efecto halo, que en publicidad permite a las marcas asociarse de manera positiva con celebridades, deportistas o personalidades cuya imagen genera empatía con el consumidor, hecho que se traduce en ventas y engagement de los consumidores con las compañías.
Frente a este tipo de argumentos, es posible entender por qué las marcas ven en este tipo de oportunidades una estrategia de marketing única que la mayoría de las veces rebasa las existencias en prendas con que cuentan, por lo que se debe de trabajar en oportunidades alternas a la venta de productos, como desarrollar una estrategia de social media marketing, en la que se este tipo de incidentes se convierten en una certificación relevante para la marca, por lo que muchas de estas realizan campañas en las que promueven el uso de sus productos, porque estos han sido usados por grandes personalidades como la Duquesa de Cambridge.
Una cifra que ayuda a entender por qué las marcas de moda deben de dar un peso importante a las redes sociales en sus estrategias de digital marketing lo ofrece Análisis e insights de las redes sociales, estudio elaborado por Brandwatch, donde señala que las marcas de moda son las que tienen en redes sociales mayor interacción activa por parte de los usuarios de estas plataformas, como ocurre en Facebook, done esta conversación es cumplida por el 52 por ciento de los usuarios registrados.
Ante estos ejemplos puede asegurarse que la fórmula personalidades y marcas es una mezcla que ayuda a obtener los mayores resultados de las estrategias de marketing.
