MĆ©xico, D.F.- Sika, la empresa suiza que viste amarillo y rojo para vender materiales de construcciĆ³n, celebra 100 aƱos de su fundaciĆ³n, y entre sus retos para 2010, se plantean lanzar 100 productos innovadores, de los cuales ya lanzĆ³ mĆ”s de dos terceras partes en sus diferentes ramos: contratistas, industrias, distribuciĆ³n a minoristas (retailing) y concreto.
Notas sobre mercadotecnia:
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P&G, mercadotecnia verde por un mejor planeta
Aunque la compaƱĆa ya cuenta con productos estrella en su lĆnea de adhesivo y selladores como Sika Bond y Sika Flex, aƱadirĆ” a su posicionamiento la vanguardia de los productos amigables con el medio ambiente, un know how sustentable.
En MĆ©xico, la distribuciĆ³n a minoristas compone casi el 50 por ciento de las ventas. Alexis HerrerĆa, gerente de mercadotecnia de Sika, prepara tĆ”cticas para balancear los ingresos: “Estamos desarrollando el mercado contratista, estamos haciendo seminarios para que cada vez confĆen mĆ”s en Sika, sepan que tienen un aliado que va a ir con ellos al sitio de la aplicaciĆ³n y les va a enseƱar cĆ³mo aplicarlo y que vamos a estar ahĆ hasta la parte de la garantĆa”.
En el mercado industrial, los ingenieros trabajarĆ”n sobre la misma lĆnea de cercanĆa para desarrollar lazos con el mercado meta a travĆ©s de la asistencia y el servicio personalizados.
Actualmente, la empresa cuenta con aproximadamente 12 mil empleados a nivel mundial, 330 a nivel nacional y factura 450 millones de dĆ³lares, de los cuales MĆ©xico representa alrededor del 2 por ciento, segĆŗn declarĆ³ en conferencia de prensa el director general de Sika Mexicana, Rolf Manser.
En 1910, Sika participĆ³ en la impermeabilizaciĆ³n del tĆŗnel San Gotardo en Suiza. Hoy realiza la versiĆ³n moderna del mismo, que medirĆ” 57 km y atravesarĆ” los Alpes. En MĆ©xico se involucrĆ³ en la construcciĆ³n de carreteras, la BasĆlica de Guadalupe, el Estadio Azteca, lĆneas del Metro en el Distrito Federal, asĆ como del Estadio Omnilife de las Chivas de Guadalajara.