Con un alto despliegue de marketing que incluye una participación relevante en medios, el modelo multi marcas en el sector editorial digital de Colombia es claramente dominado por PasalaPagina, actualmente se espera que este tipo de negocio entre al segmento institucional y al mercado de los colombianos en el exterior, la aplicación PasaLaPagina que permite acceder al contenido de unas 60 revistas, que contario a lo que se creía en un inicio logró convertirse en una tendencia aceptada y que según la marca confía seguir con la buena racha de crecimiento en 2018.
Las temáticas que abarcan las publicaciones son variadas: gastronomía, economía, deportes, autos, entretenimiento, medio ambiente, decoración de hogares, entre otras. Salomón Cuperman, gerente general de PasaLaPagina afirmó que para este año la meta es incursionar en las salas de espera de aeropuertos, peluquerías, hoteles y centros médicos, con el fin de ganar presencia en el segmento institucional.
Según explicó, es una propuesta que permitirá a través de un código virtual disfrutar todas las ediciones. Hoy en día todas las personas tienen un dispositivo móvil que facilita el consumo de información a través de ellos.
En esa estrategia ya logró un acuerdo para tener presencia en las salas VIP de la aerolínea Avianca. Este emprendimiento surgió en el 2012 en Estados Unidos y luego apareció en Colombia. A finales de 2015 esta plataforma fue premiada por Colombia en Línea como el mejor modelo de negocio. Hasta el momento, la estructuración y puesta en marcha de la plataforma asciende a los 2.000 millones de pesos. Por medio de una membresía a bajo costo que va desde los $9.900 con la posibilidad de tener acceso a cuatro revistas mensuales, hasta los $29.900 con todo el portafolio en diferentes modalidades de pago, los afiliados podrán gozar de los contenidos.
Actualmente hay cerca de 50.000 usuarios en el territorio nacional, de igual forma, la expectativa es completar el portafolio colombiano dentro del quiosco digital (herramienta de gran alcance que ofrece al lector un catálogo amplio de publicaciones) y empezar a contar con revistas extrajeras que deseen entrar para así generar un mayor número de clientes.
Igualmente, PasaLaPágina tiene contemplada para este año, un estrategia para atraer a la plataforma lectores colombianos que están en el exterior, con el fin de que sigan consumiendo las revistas de su país y se mantengan informados constantemente. Salomón Cuperman dijo que la relación de este sitio con las marcas de revistas y las generadoras de contenido, es la misma que existe entre quienes producen y comercializan películas y series para el caso de Netflix o quienes están en la actividad musical y plataformas como Spotify.
