El político mexicano Gerardo Fernández Noroña anunció en redes sociales que no pagaría impuestos en el consumo de combustible de una gasolinería de Hidrosina, hecho que pudo ser visto en vivo gracias al streaming que se realizó de este suceso, a través de aplicaciones como Periscope o Facebook Live.

El acto de Noroña puede ser visto como una estrategia del espectáculo, que en marketing político busca generar empatía con los ciudadanos y en caso de campaña, con los votantes, haciendo que la marca personal sea asociada con estos elementos tal como ocurrió con el payaso Lagrimita, una personalidad que buscó un cargo de elección en un estado mexicano, interpretando en todo momento su papel.

Otra marca personal que ha recurrido al espectáculo a través de su discurso, por ejemplo, es el líder de Morena, Andrés Manuel López Obrador, quien encontró en sus pronunciamientos una forma con la que ha logrado crear una marca personal única en el mercado político mexicano y una forma de generar empatía con los ciudadanos a través de frases coloquiales.

La adopción de las redes sociales es determinante en el actual contexto político, donde transmisiones en vivo o publicaciones en redes juegan a favor de la imagen de los personajes y determinan la nueva forma con que servidores públicos o candidatos se comunican con el electorado, a través de una interacción directa y que ha llevado a que Facebook sea una plataforma clave y con millones de vistas, donde políticos se comunican con un mercado de forma viral.

El hecho de no pagar impuestos y que fue calificado por Fernández Noroña como un acto de desobediencia civil, también nos recordó en marketing la participación de nuevas marcas en un mercado energético que antes solamente estaba dominado por Pemex y que ahora permite identificar a los centros por el nombre de las marcas como es el caso de Hidrosina u Oxxo Gas, entre otros nuevos participantes de esta apertura comercial.

Hoy a medio día @fernandeznorona realizó desobediencia civil en protesta por incrementos abusivos a gasolina pic.twitter.com/7kf82CJ3UV

— MARTIN NOLASCO (@MARTIN_NOLASCO) 14 de agosto de 2016

Este suceso, donde un político mexicano se negó a pagar impuestos tras el consumo de gasolina nos hace verlo como un episodio de marketing político, sin embargo, los recursos digitales y de marca implicados también nos hacen observar el nuevo episodio de mercadotecnia en el que se encuentra México, donde la adopción de las redes sociales está llevando al mercado a buscar la comunicación en un lenguaje digital y nuevas marcas que participan de la apertura de un sector energético, están encontrando cada vez más espacio de participación en el mercado, gracias a su presencia en redes sociales y a la comunicación digital que tenemos hoy en día.