México.- Únicamente han pasado 7 meses desde que Rodrigo Argüello tomó el liderato de la mercadotecnia de las marcas de consumo de Johnson & Johnson; sin embargo comprende la gran responsabilidad que el cargo representa, sobre todo en un año mundialista, evento en el que la marca tendrá gran presencia como uno de los patrocinadores oficiales del certamen.

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“La responsabilidad social empieza a convertirse en una obligación para las compañías”: Rosenda Martínez, directora de comunicación e imagen corporativa en GNP
“Los valores y mensajes positivos no son solo ideas de campaña, son la ideología que hace funcionar esta empresa”: Jorge Quirós, director de mercadotecnia de Jumex
“Cada marca debe de ser más estratégica, tener más claridad en objetivos y saber utilizar cada uno de los recursos para ponerlos en donde más resultados den”: Georgina Rodríguez , directora de mercadotecnia para Cheetos

Para Argüello una las grandes razones por las que Johnson & Johnson ha logrado mantenerse en el liderato de su sector es debido a la visión de la marca, la cual les indica que, “siempre tenemos que pensar primero en el consumidor, después en el empleado y después en la comunidad. Si nosotros hacemos esas cosas bien entonces le vamos a entregar buenos resultados a la compañía”.

Sobre el crecimiento de la compañía durante el último año, el directivo destaca que las ventas de Johnson & Johnson se elevaron a nivel global en un 6 por ciento dentro de sus tres sectores, siendo el farmacéutico el que más creció con un incremento superior al 10 por ciento, mientras que el sector de dispositivos médicos tuvo un progreso del 7 por ciento y el de consumo del 2 por ciento únicamente.

Entre los lanzamientos importantes de Johnson & Johnson durante 2013 se encuentra el de Listerine Zero, el primer enjuague bucal sin alcohol, producto que les ha permitido incrementar su penetración del mercado mexicano.

Por último Rodrigo considera que el 2014 volverá a ser un año positivo para la marca gracias a la Copa del Mundo, pues son la única empresa de su ramo que patrocina el evento, por lo que “jugaremos solos tanto en el mercado de consumo como en el farmacéutico y el Mundial es un evento que te permite llevar tu mensaje a muchas más personas en un sólo momento”.