México, D.F.- Dove, marca propiedad de Unilever, presentó su iniciativa en favor de la edad con la línea de productos Dove pro-age, desarrollados específicamente para atender las necesidades de las mujeres mayores de 50 años. La campaña publicitaria, desarrollada por Ogilvy, se difundirá vía televisión abierta y exteriores, pauta a cargo de Circus Marketing.

El argumento base para el desarrollo de esta propuesta, son los resultados arrojados por el estudio realizado por la marca, que lleva por nombre La Belleza llega con la Edad, el cual, entre otros datos, reveló que 94% de las mujeres siente que la publicidad debe hacer un trabajo más efectivo para representar imágenes realistas de las mujeres mayores de 50 años. El mismo se llevó a cabo en 2006 y fue aplicado a mil 450 mujeres entre los 50 y los 64 años de edad, en 9 países del mundo, incluyendo México. Se enfocó en exponer estereotipos que la sociedad tiene alrededor de la belleza en mujeres de 50 años o más.