Aunque no es una estrategia nueva, el content marketing sí es cada vez más popular entre las marcas del mercado. No solo es una de las mejores formas de digitalizar un negocio para tener una mejor captura de clientes potenciales. También ha probado ser muy útil en el sector B2B para desarrollar clientes fieles. Sin embargo, esto no significa que no haya frustraciones en el mercado. Y en gran parte, se debe a que las marcas cometen errores bastante comunes:
No elegir el formato ideal de content marketing para la empresa
Hay una infinidad de formas en las que se pueden presentar recursos, información y diversión a los consumidores. Pero para que la estrategia de content marketing sea ideal, es crucial que se elijan justo los formatos más adecuados para la audiencia y el canal que se quiere capturar. Cada plataforma y segmento de la población es distinto, y lo anterior se debe de reflejar en la estrategia de las marcas. Para tener una buena implementación, es crucial analizar el entorno.
Tener una mala administración de recursos
Una de las frustraciones más comunes en el sector de content marketing, es que las marcas suelen verse rebasadas con los requisitos de producción. Y es que crear contenido de calidad requiere tiempo, esfuerzo, equipo especializado y empleados con aptitudes concretas. En este sentido, es crucial aprovechar al máximo cada recurso. Por ejemplo, convertir un video en una infografía, un podcast o un artículo cada que sea posible para disparar el retorno de inversión.
Fallar en el plan de content marketing
Precisamente porque la producción de contenido es un tema complejo, es crucial que todas las marcas tengan un calendario bien definido para sus estrategias. No solo es importante para el content marketing tener un flujo constante de materiales, para mantener el favor del público y los algoritmos. También es crucial alternar estrenos y recursos de forma que no se pisen los unos a los otros. Y, preferentemente, que incluso se ayuden a crecer en impacto entre ellos.
Este último punto es uno de los errores más comunes al que se enfrentan las marcas, pues hay muchos negocios que lo pasan por alto al empezar con estas estrategias. Por supuesto, estar consciente del problema no es suficiente. Es crucial una retroalimentación con expertos del tema. Justo esa es la meta del webinar 10 pasos para hacer un plan de content marketing, impartido por Alexis Gutierrez, la actual coordinadora de Redes Sociales para Aeroméxico.
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