Durante los últimos días, un rumor ha circulado con fuerza en redes sociales: la supuesta llegada de Target a México. Algunas versiones aseguran incluso que la primera tienda de esta cadena estadounidense abriría sus puertas en Monterrey, Nuevo León. Sin embargo, esto es falso.
Aunque Target ya llegó a México, lo ha hecho de una manera muy diferente a lo que muchos esperaban.
Target México, el origen del rumor
El origen de estos rumores inició en una serie de publicaciones en redes sociales que comenzaron a circular hace poco. Estas publicaciones muestran imágenes de las oficinas de Target en la Ciudad de México.
A partir de ello, comenzó a crecer el rumor de que la cadena estaba a punto de inaugurar su primera tienda física en el país. La especulación se encendió rápidamente, con usuarios emocionados por la posibilidad de tener acceso a la amplia gama de productos que ofrece esta marca, conocida por su estrategia de combinar moda, hogar y precios accesibles.
Target desmiente que abrirá una tienda en México
Un portavoz de la marca desmintió las versiones en una declaración oficial al sitio web Bloomberg Línea. “La información es falsa. No tenemos previsto abrir tiendas en México”, declaró el vocero de la marca, echando por tierra los rumores (y las esperanzas de los consumidores, también).
La verdad detrás de la llegada de Target a México
Sí, Target ha llegado a México, pero no en la forma que muchos esperaban. En lugar de abrir tiendas físicas, la compañía estableció unas pequeñas oficinas en la Ciudad de México, como parte de su red global de operaciones.
Dichas oficinas no están diseñadas para atender al consumidor final ni para vender productos al por menor, sino para gestionar aspectos logísticos y estratégicos de la empresa, apoyando su operación principal en Estados Unidos.
Esta estrategia es similar a la que Target ha implementado en otros países. La compañía cuenta con oficinas en diversas ciudades alrededor del mundo, en países como India, China, Vietnam, Tailandia, Guatemala y muchos otros. Estas oficinas sirven como centros neurálgicos donde equipos locales trabajan en estrecha colaboración con los empleados de la sede principal en Minneapolis, Estados Unidos.
El caso de México no es diferente. La apertura de la oficina en la Ciudad de México forma parte de una expansión de las operaciones internacionales de Target, pero no está relacionada con la apertura de tiendas físicas.
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¿Qué hace Target en sus oficinas internacionales?
Es interesante destacar que, aunque Target tiene tiendas físicas exclusivamente en Estados Unidos, su presencia internacional es significativa a nivel operativo. Las oficinas que ha abierto en diversas partes del mundo cumplen funciones estratégicas para la empresa, en especial en lo que respecta a la cadena de suministro y la gestión de marcas propias.
En ciudades como Bengaluru, India, por ejemplo, Target ha establecido un centro de operaciones donde más de 4,000 empleados colaboran con la sede en Minneapolis para mejorar la experiencia del cliente. Estos empleados trabajan en diversas áreas como tecnología, análisis de datos, diseño de productos y más.
Además, Target tiene un equipo global de aprovisionamiento que opera desde 21 oficinas en países como Bangladesh, Vietnam, Guatemala y México, entre otros.
Target Oficinas en México, pero ¿por qué no tiendas?
Muchos consumidores se preguntan por qué Target ha decidido abrir oficinas en México sin planes de abrir tiendas físicas, especialmente considerando el creciente mercado minorista en el país. La respuesta a esta pregunta se puede encontrar en el modelo de negocio de la empresa y en su estrategia global.
Target ha optado por concentrar sus esfuerzos en mantener una presencia sólida en Estados Unidos, donde ya cuenta con más de 1,900 tiendas. Su enfoque ha sido crear una experiencia de compra centrada en el consumidor estadounidense, perfeccionando la logística y mejorando las tiendas que ya posee.
La marca no está presente en ningún otro país, ni siquiera Canadá.
Estadísticas y datos sobre Target
- Ventas globales de tiendas de descuento 2023: Target ocupó el tercer lugar a nivel mundial, con ventas de 109.12 mil millones de dólares, detrás de Walmart (611.29 mil millones) y Costco (234.39 mil millones).
- Valor de la marca: En 2023, Target fue una de las marcas minoristas más valiosas del mundo, con un valor estimado de 27.599 mil millones de dólares.
- Ventas de tiendas de mercancía general en EE. UU.: En 2023, las ventas de tiendas de mercancía general en EE. UU. ascendieron a 874 mil millones de dólares, con 98 mil millones provenientes de tiendas de descuento.
- Número de tiendas de Target en EE. UU.: En 2023, Target tenía un total de 1,956 tiendas en los Estados Unidos.
- Ventas por tienda en EE. UU.: En 2023, Target generó ventas de aproximadamente 54.11 millones de dólares por tienda, muy por debajo de Costco, que alcanzó 298.79 millones de dólares por tienda.
- Ingresos anuales: En 2023, los ingresos totales de Target en los EE. UU. fueron de 107.41 mil millones de dólares.
- Margen bruto: En 2023, el margen bruto de Target fue del 26.5%, un ligero aumento en comparación con el año anterior.
- Crecimiento de ventas comparables: Las ventas comparables de Target disminuyeron un 3.7% en 2023, tras haber experimentado un crecimiento del 2.2% en 2022.
- Segmentos de ventas: En 2023, los productos de belleza y artículos esenciales del hogar representaron el 29.57% de las ventas de Target, mientras que los alimentos y bebidas ocuparon el segundo lugar con un 22.59%.
- Preferencia de los consumidores: Target se ubicó como una de las tiendas más populares en EE. UU., con una puntuación de satisfacción del consumidor de 81 sobre 100.
FUENTE: Statista
