• Para México, Cerveza Corona lanzó la iniciativa “México Mada”, con la cual busca generar un cambio en su manera en que la sociedad se percibe ante sí misma y el mundo.

• Se estima que a nivel mundial durante el año pasado se consumieron poco más de 177 millones de Kilolitors de cerveza a nivel mundial.

• En promedio, un colombiano consume, poco más de 51.4 litros de cerveza por año.

Ninguna cultura estaría completa sin la gastronomía y las bebidas, pues estas  son pieza fundamental dentro del comportamiento de la sociedad, sea el caso de que estas nacieran o no dentro de su tierra, pues con el paso del tiempo, la sociedad se apodera y convierte suya a cualquier bebida, tal es el caso de los clásicos mojitos, de las piñas coladas o de la cerveza, bebida que se ha mantenido como la número uno en cuanto a consumo a nivel mundial, aspecto por el cual esta puede ser utilizada para reivindicar la cultura de cada país, así lo demuestra  una cervecera colombiana tras darse a conocer la iniciativa “Si somos”.

De tal impacto es el sector de la cerveza a nivel mundial, que se estima que en años pasados nivel mundial se consumieron poco más de 177 millones de Kilolitros, es decir, mil millones de litros, esto de acuerdo con lo señalado por Kirin Holdings, siendo el caso de México uno de los más particulares, pues este ostenta el puesto número 3 en cuanto a consumo de esta bebida, pues se estima que el consumo per cápita es de por lo menos 60 litros de cerveza por año.

Mientras que países como Colombia, registran que en promedio una persona consume poco más de 51.4 litros de cerveza al año, cifra que representa un incremento de por lo menos un 18 por ciento con respecto al año 2021 y hasta un 34 por ciento, con respecto a lo registrado en 2020.

“Si somos” la estrategia de una cervecera colombiana para reivindicar su cultura

Es debido al gran impacto que puede tener la cerveza en la sociedad, que ahora Cerveza Aguila presenta: “Sí Somos”, un nuevo concepto creativo y plataforma de comunicación, pues siendo esta una de las cervezas más icónica del país, busca recordar a los colombianos que tenemos más cosas en común que las que nos diferencian, invitándolos a descubrir juntos lo que de verdad sí somos.

“Sí Soy” hace parte de la conversación y la cultura popular de los jóvenes, básicamente es la expresión para reflejar esa sensación de sentirse identificados con algo. Por eso, la marca que une a los colombianos a través de su espíritu alegre abandera este movimiento, no desde lo individual, sino desde lo colectivo, invitándonos, como país, a volver a descubrir lo que realmente #SíSomos.

“Cumplir 110 años trae consigo la historia de una marca que ha nacido y evolucionado con Colombia. Que mejor manera que conmemorar cómo juntos hemos vivido las ferias y fiestas nacionales, la selección Colombia y en general el fútbol, la alegría y la música de nuestro país que lanzando un mensaje optimista que demuestre esa unión, pero sobre todo esté presente, lo que hoy Sí Somos.” afirmó Diego Pomareda, director de Cerveza Aguila.

La nueva creatividad, que guiará la comunicación de la marca por los próximos tres años, tendrá su gran lanzamiento a través de un comercial inspirador, donde se reúnen varios personajes a discutir sobre un tema de gran importancia, pero que al final nos invita a redescubrir eso que realmente sí somos como colombianos: desde cómo sabemos convertir una tusa en una parranda, cómo vivimos el fútbol con pasión ganemos o perdamos, cómo el “plan tranqui” es el mejor plan de todos, hasta cómo armamos una fiesta así no tengamos para la vaca.

Este tipo de estrategias se suman a las realizadas por marcas como Cerveza Corona, que en penes pasados lanzó la campaña “México Manda”, con la que busca, desde la bebida, cambiar la manera de pensar de los mexicanos, apostando por reivindicar sus valores y la manera en que estos se perciben ante ellos mismo y el mundo.

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