• El 47% de las personas que miran un evento deportivo realizan otras actividades en sus teléfonos al mismo tiempo, como jugar, ver aplicaciones, navegar en las redes sociales o pedir comida.

• La Copa del Mundo es la shopping season ideal para que los especialistas en mobile marketing amplíen su alcance, aumenten las instalaciones de aplicaciones y profundicen la lealtad de los clientes.

• Entravision Mobile Growth Solutions analizó en su último estudio las mejores formas en que las marcas han logrado aprovechar este evento deportivo global para llegar a los consumidores digitales.

Debido a la amplia adopción de nuevas tecnologías por parte de los consumidores, en particular los teléfonos inteligentes, el Mundial de Fútbol será un evento transmitido masivamente. Y gracias al uso intensivo de dispositivos móviles, esta podría ser la mejor temporada para las aplicaciones de eCommerce.

En este sentido, el informe de Entravision Mobile Growth Solutions  “Claves para que los Mobile Marketers aprovechen la próxima Copa del Mundo en la temporada de compras” estipula algunos de los métodos que especialistas en marketing han utilizado en el último trimestre del año para capitalizar toda la emoción que se genera por el Mundial de Qatar2022 y atraer la atención de los consumidores al Buen Fin, Black Friday, Cyber Monday y en estos momentos Navidad.

“El marketing de todas las categorías de aplicaciones se verá afectado, pero las aplicaciones de streaming, de apuestas de fútbol y las aplicaciones de viajes tendrán una demanda particularmente alta”.

“Mientras que el evento es un fenómeno global, los especialistas en marketing deben prestar atención a los matices locales, regionales y nacionales para una gestión eficaz de la campaña. Para que los vendedores de aplicaciones aprovechen la oportunidad en toda su extensión, se requiere una flexibilidad constante ajustando las campañas en tiempo real según el fútbol y los eventos adicionales relacionados con la Copa Mundial”, explica Mariana Villa, Managing Director para Latinoamérica y EMEA de Entravision Mobile Growth Solutions.

Para lograr una gestión de campaña exitosa, los especialistas en marketing de aplicaciones deben aprovechar al máximo esta oportunidad de programar campañas holísticas, incluidos elementos orgánicos, visualización en línea y SEO, estrategia de anuncios de búsqueda de Apple y Android, y estrategias en redes sociales, tanto para la instalación como para la retención de usuarios.

Además, otro punto importante para conseguir buenos resultados, es contar con el partner correcto.

Y es que estudios recientes destacan que el 47 por ciento de las personas miran un evento deportivo y, al mismo tiempo, usan sus teléfonos para jugar, ver aplicaciones, navegar en redes sociales, pedir comida, revisar o escribir correos electrónicos y chatear por voz o texto.  En el caso del Mundial de Fútbol de Qatar 2022, se ha encontrado que un 83 por ciento de las personas que ven los partidos por televisión tienen sus teléfonos inteligentes en la mano.

De hecho, estudios señalan que los fanáticos están usando múltiples canales de comunicación como YouTube, Facebook, Instagram, Twitter y TikTok, donde pueden conectarse con otros futboleros para hablar sobre el evento y compartir su pasión; el contenido de formato corto ha sido uno de los más populares este año, pues usuarios pueden obtener una solución rápida, como los momentos destacados o las mejores jugadas del partido.

“La creatividad también es importante. Desarrollar servicios, productos o aplicaciones relacionados con el fútbol por tiempo limitado u ofrecer descuentos basados en resultados, especialmente en restaurantes y bares, son algunas de las múltiples formas de conseguir entrar en el espíritu del fútbol, y crear algo que resuene con los fanáticos, les dé la oportunidad de disfrutar los juegos fuera del tiempo de juego y lo ponga frente a ellos”, concluye el estudio de mercado completo.

Además, el informe revela que los millennials y la Generación Z tienen un consumo alto de contenido de fútbol en aplicaciones. De hecho en el texto “La Liga Tech & Nielsen: 360º Fan Engagement” se estipula que el 55 por ciento de los jóvenes espera interactuar con estadísticas en vivo mientras ve un juego; el 50 por ciento juega mientras mira un partido; y el 46 por ciento prefieren ver fútbol en sus teléfonos inteligentes.

Así, podemos destacar grandes e importantes insights para la industria: las marcas ya no pueden ignorar TikTok si quieren llegar a los centennials y romper las barreras de la creatividad, y deberán aprovechar todos los momentos emocionantes y dramáticos de una manera inteligente.

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