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Shein es considerada como una de las marcas más valiosas del apparel y su irrupción siendo un pure player es confirmado por un estudio de Similar Web.
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Dentro del apparel, las marcas de moda se han consolidado en México con ventas estimadas de más de 17 mil millones de dólares para 2022, según Statista.
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El mercado de moda, según Brand Finance, tiene a jugadores clave como Gucci y Vuitton, que han dejado el lujo para cotizar como maquilas de ropa.
Ganar la batalla en venta de ropa maquilada en grandes volúmenes tiene diversos frentes en el mundo y Shein como un pure player de grandes cifras por popularidad en el segmento, se ha vuelto un caso de lo valioso estudio en la demanda de ropa hoy en día, pues ahora vuelve a México con tienda física para competir.
Dentro del mercado de apparel en México hay un estimado único por parte de Statista, que la plataforma llevó a cabo de manera exclusiva para suscriptores a su plataforma. En esta proyección se revela que las ganancias en el mercado alcanzarían más de 7 mil millones de dólares este 2022 y la proyección es un referente muy importante porque la trayectoria que ha marcado desde 20019, un año antes de que la contingencia se desatara, muestra una recuperación pese a la inflación que se presenta en la agenda actual.
Un pure player con tienda física en México
Los pure players en moda son parte de una tendencia que tiene fuertes como Shein y casos de emprendimiento que han sido marcas nativas de redes sociales, con gran éxito en este segmento, como Gym Shark, una marca de ropa deportiva que inició como un emprendimiento y se ha consolidado como un jugador clave del active wear.
El caso de Shein que regresa a México con su tienda física es parte de una campaña BTL que llama Pop Up Tour, que abrirá en la ciudad de León, Guanajuato, del 26 al 28 de agosto en Factory Shops Outlet León.
En comparación con activaciones como las que ha llegado a hacer en España, donde solo tiene prendas en exposición, en el anuncio para México se alerta que la tienda estará sujeta a disponibilidad y hasta agotar existencias.
Para llegar a la tienda, ubicada en el Boulevard Aeropuerto 841, en la colonia Santa Anita, el trayecto desde el Aeropuerto Internacional de Guanajuato es de 17 minutos aproximadamente. Esta sede es la tienda física que Shein abrirá por primera vez en el Bajío.
La medida sigue una serie de activaciones que la marca ha tenido en México. La primera ocurrió en Interlomas en mayo de 2021. El pure player posteriormente abrió en mayo pasado en la ciudad de Monterrey y, después de la activación en León, se espera que la marca haga la última activación de este tipo, de tres esperadas para este 2022.
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Así como Shein se ha lanzado a la experiencia con tiendas físicas tipo pop-up, otras marcas han pasado de ser simples emprendimientos a un negocio como Gym Shark, que se ha consolidado como una de las marcas ejemplo que, de iniciar con maquila incipiente elaborada desde casa, se convirtió en una marca con un robusto modelo de negocio tanto online como con tiendas físicas.
Estos dos casos comprueban la oportunidad que tienen las marcas de apparel en demanda por parte del consumidor. En una proyección de Similar Web, el sitio colocó al dominio chino como líder en la apparel digital, con base en las visitas que registra su sitio, con 3.4 por ciento del total mundial, apenas seguido por Nike con un 2 por ciento.
El valor del apparel y la forma en que digital establece actividades cruciales, define un rol clave en el mercado, donde las marcas ahora han hecho del .com una vitrina de gran demanda por parte del consumidor.
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