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Shein se ha vuelto una marca toral en el mercado de moda y esto se ha debido a la influencia con que cuenta ante el consumidor.
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Brand Finance condujo un estudio para hablar del tráfico web con que cuentan marcas como Shein.
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Hay un elemento muy importante que se ha considerado en moda y es el perfil de pure player.
Shein nombró a un emprendedor como su nuevo CEO para Latam y el cambio es parte de la estrategia de crecimiento con que cuenta el pure player en el mercado de Latam.
Shein es, según un estudio de SimilarWeb, la tienda de ropa más popular en el mundo, al contar con el 3.4 por ciento del tráfico web, mientras que Nike, que es considerada como la marca más valiosa del apparel por Brand Finance, es la segunda con más tráfico web, al sumar un dos por ciento. H&M es la tercer tienda en dominar el tráfico web como marca de moda, al sumar apenas un 1.57 por ciento de este tráfico.
Un emprendedor dirigiendo Shein
Shein nombró al emprendedor Marcelo Claure como su nuevo CEO para la división de América Latina de este famoso pure player.
“Me siento increíblemente inspirado por la visión de Shein, de hacer que la moda sea accesible para todos a través de su exclusivo modelo de negocio on-demand (…) países como México y Brasil se encuentran en una etapa de desarrollo donde el nearshoring, con la ayuda de la tecnología de la cadena de suministro de SHEIN, puede permitir que las cadenas de suministro locales prosperen”, consideró.
La llegada de Claure parte de un interesante concepto y es que a decir de Shein se trata de una estrategia de conformación de equipo con el que busca ayudar a que sus prendas se conviertan en herramienta para expresar la individualidad de los consumidores.
Entre los encargos que tiene a su mano están la supervisión de la estrategia regional del pure player y la administración de las organizaciones que están involucradas con la marca y revisando el trabajo de estos equipos directivos.
Aunado a estas tareas, el nuevo CEO también tendrá que formar un consejo consultivo para la marca a nivel Latam, con lo que se puede mejorar la experiencia regional.
La llegada de Claure capitaliza su experiencia como emprendedor y creador de Claure Group, que es una firma de inversión especializada en América Latina en áreas tecnológicas, Telecom, medios, bienes raíces y deportes.
Brightstar fue el primer negocio de Claure, que creo en 1997 y se convirtió en una importante distribuidora de servicios inalámbricos con ingresos que rebasaron en su momento los 10 mil millones de dólares.
El nombramiento de Claure para la división de América Latina de Shein es antecedente de los cambios directivos que se han establecido en el mercado de apparel, donde hemos visto un caso muy importante de lo valioso que se ha vuelto la interacción con el consumidor. A Shein le sirvió nombrar a un hombre que se formó como emprendedor, mientras que a Inditex le valió más nombrar a la hija de Amancio Ortega, Marta Ortega.
Hoy más que nunca, el poder directivo en los corporativos de moda son definitivos en la capacidad de negocio con que cuentan y en la consistencia con que cuentan en el mercado, dando oportunidad a desarrollos cada vez más importantes, donde la gestión de talento se vuelve toral ahora con recursos pensados en la experiencia regional.
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