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Shein se ha convertido en un jugador clave del apparel y su perfil de pure player ha ayudado a consolidar su oferta.
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Estudios como uno conducido por SimilarWeb dan cuenta de lo importante que se ha vuelto este mercado.
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Con aspectos claves como Shein siendo tienda de moda destacable, hemos visto casos memorables, como los que en su momento destacaron a Nike con su canal DTC.
Shein abrirá una tienda en Cancún y todo se trata de una interesante activación con que la marca busca consolidarse ante el consumidor, con experiencias físicas del inventario que vende online.
El experimento es una forma de promocionar su marca que es la que más tráfico web acumula entre el apparel con dominios digitales. Estudios de SimilarWeb han dado cuenta que Shein es la tienda que domina el tráfico mundial con 3.4 por ciento; Nike suma el dos por ciento del tráfico, mientras que H&M tiene el 1.5 por ciento del tráfico. Macy’s tiene un porcentaje de tráfico de 1.45 por ciento, convirtiéndose estas cuatro tiendas en las líderes del segmento.
Shein inaugura tienda en Cancún
Shein abrirá una tienda tipo pop-up store en Cancún del 23 al 26 de marzo y la medida es parte de las activaciones que lleva a cabo la marca para llevar parte de su inventario digital a espacios físicos e interactuar con los consumidores de su dominio web.
La apertura de la tienda temporal se llevará a cabo en Urban Center Mall en Nichupte S/N, Supermanzana 15-A Manzana 4 Lote 1 en Cancún, Quintana Roo. Esto en un horario de once de la mañana a seis de la tarde.
El evento se impulsa en redes con el hashtag #SheinMXTour y advierte a los consumidores de su tienda que está sujeto tanto a disponibilidad y hasta agotar existencias.
“El año pasado, esta iniciativa llevó con éxito las mejores tendencias otoño-invierno a Monterrey, León, CDMX y Guadalajara, lo que dejó encantadxs a nuestrxs seguidores y más fervientes conocedores de la moda y el estilo. Por esa razón, quisimos llegar hasta el sureste y traerte todo para inaugurar la época más hot del año”, explicó la marca sobre esta iniciativa.
Para esta edición, la marca dice que ofrecerá su catálogo de prendas para mujeres, hombres, niños y destaca ediciones especiales de ropa par practicar yoga, ropa plus size y colaboraciones de colección como la que hizo con la licencia de Frida Kahlo, además de activar su campaña de reciclaje de ropa donde podrás llevar tus prendas para ser sometidas a un proceso de upcycling.
Como Shein abriendo una tienda en Cancún, otras marcas pure players han probado aterrizar en puntos de venta físicos, como en su momento lo intentó Amazon, que pasó de convertirse en un jugador del retail que solo basaba su experiencia en tienda online, a inaugurar librerías en un inicio y posteriormente inaugurar tiendas físicas como Amazon Go o Amazon Fresh, que posteriormente cerraría de manera gradual.
La migración del formato pure player a tiendas digitales en casos como Shein o Amazon, ha dejado un rol muy importante a entender y es la migración que no logra ser del todo exitosa y sobre todo, definitiva, para mantener la experiencia ante el consumidor, a pesar de que se logran innovaciones importantes que en el caso de Amazon en sus tiendas físicas, la llevaron a patentar una tecnología que ya no requería del paso por un cajero, ya que la cuenta se iba sumando o restando al momento en que se tomaban los productos del anaquel.
Shein y Amazon dan testimonio de lo importante que se han vuelto en el mercado digital y para las marcas de este segmento, migrar a espacios físicos tal vez no con éxito, pero sí como un importante experimento que les da insights de en qué especializarse.
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