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San Valentín es una fecha clave para muchas marcas, y Sheglam lo demostró cómo una colaboración estratégica con Sanrio.
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En 2023 el tamaño del mercado cosmético a nivel mundial se situó en torno a los 426.500 millones de dólares, según refiere Spherical insights.
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Las estrategias de cobranding suelen enganchar a los consumidores de ambas marcas.
Sheglam ha revelado una creativa estrategia para destacar en San Valentín al lanzar una colección especial inspirada en Hello Kitty, la icónica figura de Sanrio. A través de sus redes sociales, la marca presentó esta línea enfocada en productos de maquillaje y accesorios diseñados para una de las fechas más comerciales y emotivas del año.
En ese sentido, Sanrio, la empresa detrás de Hello Kitty, otorga licencias para una variedad de productos. Según el Sanrio Licensing website, Sanrio gestiona más de 60 licencias globales que abarcan diferentes categorías de productos y servicios.
Por otro lado, el mercado global de belleza continúa siendo uno de los sectores más dinámicos y resilientes de la economía. Impulsado por la innovación constante, las tendencias sociales y la creciente importancia del cuidado personal, este mercado ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, consolidándose como un espacio clave para las marcas que buscan capturar la atención de consumidores cada vez más exigentes.
La diversificación de categorías como maquillaje, cuidado de la piel, productos capilares y fragancias ha permitido que este sector se adapte a diferentes gustos, necesidades y culturas alrededor del mundo. Además, la digitalización ha sido un gran aliado.
De acuerdo con datos de Spherical insights, en 2023 el tamaño del mercado cosmético a nivel mundial se situó en torno a los 426.500 millones de dólares. Pero este valor, según las últimas previsiones, va a ser mucho mayor en los próximos años, ya que se estima un paulatino crecimiento, superando los 829.000 millones a cierre de 2033.
Sheglam lanzó creativa colección de Hello kitty para San Valentín
La colección no solo refuerza la conexión emocional de los consumidores con Hello Kitty, sino que también capitaliza la popularidad de la gatita como símbolo de ternura y nostalgia. Con tonos románticos y empaques temáticos, Sheglam ha logrado abrir la conversación con opiniones de todo tipo.
Sin embargo, una limitación importante es que la colección no está disponible en varios países clave, como México, Estados Unidos, Canadá, Thailandia o Japón, lo que ha generado que el producto se vuelva más cotizado.
@sheglam Call all Galentine’s Day cuties! 💘 Show yourself some love with our newest Hello Kitty | SHEGLAM Collection packed full of lovey dovey treats inspired by Hello Kitty 💕 From dewy cheek balms to hydrating lipsticks, sandwich eyeshadows, cute powder puffs, a jelly primer, and a kissable heart lip balm, you’ll be ready for even the most spontaneous V-Day plans 🌟 (ID:54325804) ❗ATTN❗ the Hello Kitty Collection is currently NOT AVAILABLE for purchase in the USA, Japan, Canada, Mexico, Brazil, Peru, Chile, Panama, and Thailand. #fyp#hellokitty#hellokittylover#hellokittyfan#hellokittyobsessed#hellokittyforever#hellokittyaddict#hellokittycollection#makeupset#hellokittyset#sheglamhellokitty#sheglamcollection#sheglam ♬ original sound – SHEGLAM
La elección de Hello Kitty no es casualidad: su capacidad de resonar tanto con generaciones jóvenes como adultas convierte a la gatita en un recurso efectivo para posicionar productos en fechas emocionalmente significativas como el 14 de febrero.
Un caso similar de una marca que está aprovechando este fecha clave es la de Care Bears en Miniso, colección que se enfoca en peluches pensados para regalar el próximo San Valentín.
