• Al asociarse con una figura tan reconocida y querida como Hello Kitty, la marca combina nostalgia y tendencias actuales para mantener su relevancia en el competitivo mundo del maquillaje.

• La inclusión de elementos coleccionables refuerza el atractivo del producto. 

• Según Statista, las mujeres prefieren productos de belleza y cosméticos, incluyendo perfumes, como sus opciones preferidas.

Sheglam, la marca de maquillaje conocida por sus colaboraciones con personajes icónicos, continúa maximizando su licencia con Hello Kitty, lanzando una colección especial de bálsamos labiales con temática de San Valentín. Este nuevo producto, que forma parte de su estrategia estacional, destaca no solo por su diseño kawaii, sino también por su funcionalidad enfocada en la hidratación y color modulable para los labios.

En ese sentido, el Día del Amor y la Amistad es una de las celebraciones más populares en México, con la participación activa de al menos el 53% de la población, según cifras del INEGI. Esta fecha se caracteriza por el interés en adquirir regalos y crear experiencias especiales para compartir con los seres queridos.

En términos de gasto, datos de la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (CONDUSEF) indican que el 46% de los mexicanos destina entre 900 y 1,500 pesos en obsequios o actividades para celebrar este día cargado de romance y amistad.

Aunque los regalos clásicos como ropa y flores siguen siendo favoritos, una encuesta de Statista destaca que el 31% de las mujeres opta por productos de belleza y cosméticos, incluyendo perfumes, como sus opciones preferidas.

Sheglam lanza bálsamos “besables” de Hello kitty edición San Valentín

El producto estrella de esta línea es el lápiz labial “Be My Baby”, descrito por la marca como ideal para lograr labios hidratados y “besables” en el día más romántico del año. Además, cada bálsamo incluye un detalle único: un anillo con diseño inspirado en Hello Kitty, añadiendo un toque de coleccionismo al producto.

@sheglam Say yes to hydrated, kissable lips this V-Day! 😘✨ （ID:54347781) Our new Be My Baby Lipstick is all yours when it comes to buildable color, lasting hydration, and a cute kawaii ring 🎀 ❗ATTN❗ the Hello Kitty Collection is currently NOT AVAILABLE for purchase in the USA, Japan, Canada, Mexico, Brazil, Peru, Chile, Panama, and Thailand. #lip#lipstick#lipsmakeup#lipswatches#hellokitty#hellokittylover#hellokittyfan#hellokittycollection#sheglam#sheglamcollection#sheglamhellokitty#sheglamlipstick ♬ original sound – SHEGLAM

Sin embargo, como era de esperarse la colección Hello Kitty de Sheglam no está disponible en varios mercados clave, incluidos Estados Unidos, Japón, Canadá, México, Brasil, y otros países de América Latina y Asia. Esto limita su alcance pero también genera exclusividad en los mercados donde sí está disponible, posiblemente impulsando la demanda entre los fanáticos de la marca y de Hello Kitty.

Esta estrategia no solo busca atraer a un público joven amante de lo kawaii, sino que también capitaliza el creciente interés en productos de edición limitada, que generan exclusividad y deseo en el mercado. Además, al incluir elementos coleccionables como el anillo en esta colección, Sheglam extiende el atractivo de su producto más allá de su funcionalidad, posicionándolo como un accesorio de estilo.

Aunque la restricción de disponibilidad en ciertos países puede parecer una limitante, también crea una narrativa de exclusividad que impulsa el interés en redes sociales, especialmente entre quienes buscan adquirir productos únicos y estéticamente atractivos.

En definitiva, la colaboración entre Sheglam y Hello Kitty sigue siendo un ejemplo claro de cómo las marcas pueden integrar personajes icónicos en estrategias estacionales para conectar emocionalmente con sus consumidores y destacar en un mercado saturado.

Un caso similar es el de la colección de Maja, marca de beauty care de Grupo GRISI, para San Valentín, con aromas especiales. Son tres las propuestas de aromas.

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