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She is Pepsico: la campaƱa que celebra y reconoce a las mujeres

She is Pepsico es una campaƱa que reconoce a las mujeres que trabajan como camioneras, mecƔnicas, comerciantes, cargadoras y mƔs.
  • El 68 % de los clientes confĆ­a en que las empresas actĆŗen teniendo en cuenta los mejores intereses de la sociedad.

  • El marketing social hace que las marcas tomen postura en las causas sociales.

  • El 8M conmemora la participaciĆ³n social, cultura y polĆ­tica de las mujeres.

El 08 de marzo se conmemora el DĆ­a de la Mujer, una ocasiĆ³n para reivindicar, visibilizar y darle continuidad a la lucha por los derechos de las mujeres. Para muchas marcas, tambiĆ©n es una ocasiĆ³n comercial. AsĆ­ que llevan a cabo acciones que resalten este dĆ­a, hacen campaƱas de concientizaciĆ³n y compromiso con la causa, siempre, sin restarleĀ  protagonismo a la marca. Este es el caso de She is Pepsico, una campaƱa que celebra y reconoce a las mujeres desde la visiĆ³n y valores de la empresa refresquera.

En las investigaciones al respecto del marketing social, en particular uno creado por Salesforce, se demostrĆ³ que los consumidores estĆ”n dispuestos a apoyar a empresas que se preocupan por el bienestar social, lo que puede traducirse en un aumento en las ventas y el crecimiento empresarial. De hecho, en dicho estudio, se afirma que el 68 por ciento de los clientes confĆ­an en que las empresas actĆŗen teniendo en cuenta los mejores intereses de la sociedad.

Cuando se trata de equidad en el Ć”mbito laboral, en una encuesta de Gartner de 2023 mostrĆ³ que las mujeres constituĆ­an el 41 por ciento de la fuerza laboral total de la cadena de suministro, frente al 39 por ciento en 2022. Sin embargo, la misma encuesta tambiĆ©n encontrĆ³ que cuando se analiza especĆ­ficamente la representaciĆ³n de primera lĆ­nea en la fuerza laboral de la cadena de suministro, las mujeres ocupaban solo el 31 por ciento de estos roles.

CampaƱaĀ  She is PepsiCo

Esto es lo que intenta reflejar She is PepsiCo, que incluirĆ” el reconocimiento de las mujeres que trabajan en puestos de primera lĆ­nea en mercados de todo el mundo, mostrando sus habilidades transformadoras y ayudando a reclutar aĆŗn mĆ”s para postularse para roles de primera lĆ­nea.

Este programa anual se ha ocupado en cambiar el nombre de algunos de los camiones de reparto mĆ”s visibles de la compaƱƭa con los nombres y rostros de los homenajeados de She is PepsiCo.Ā  AdemĆ”s, presentar fotografĆ­as de estos empleados en sus entornos de trabajo, en lugar de las marcas de la empresa, es el nĆŗcleo de cĆ³mo la campaƱa global pretende celebrar y empoderar a las mujeres.

Asimismo, la campaƱa de She is PepsiCo se expande a los mercados globales y destaca a las mujeres que triunfan en carreras de primera lĆ­nea. Presenta fotos de conductoras, mecĆ”nicas y comerciantes queĀ  reemplazan productos en camiones de alta visibilidad.

Otro ejemplo de visibilizar a la mujer, uno de los mĆ”s emblemĆ”ticos de los Ćŗltimos aƱos, quizĆ” sea la campaƱa de Nike Dream Crazier del 2019; donde se muestran los obstĆ”culos que han tenido que superar las mujeres deportistas a lo largo de los aƱos. Es un video narrado por Serena WilliamsĀ  y en un minuto hace una denuncia que las profesionales reciben como consecuencia de la desigualdad de gĆ©nero.

Esta campaƱa, reconoce la importancia de visibilizar a las mujeres en el deporte y resalta la importancia de construir y hacer crecer su carrera, a travƩs de los diversos obstƔculos en una cultura que poco fomenta su desarrollo deportivo.

 

Finalmente, siempre es agradable ver cĆ³mo se implementan las estrategias de marketing social, porque ayudar a que las marcas ofrezcan mensajes positivos, influye en las actitudes y acciones de las personas. Asimismo, pone en evidencia, desde sus muchas plataformas, la visiĆ³n comercial de uno o varios problemas sociales. Este tipo de estrategia tiene el poder de impulsar cambios, genera una buena visibilidad, audiencia e ingresos extra.

 

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