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Con las campañas alusivas, Apple busca fomentar la conexión humana, inspira el aprendizaje y proyecta la creatividad.
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Las ventas internacionales de Apple representaron el 61 por ciento del ingreso trimestral de la compañía.
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Apple es una de las compañías más reconocidas del mundo. Desde hace poco más de 30 años, se ha posicionado como un referente en la industria de la tecnología, y más allá. Cada vez más resalta en otros segmentos y su presencia se vuelve cada vez más notoria.
Así, resulta normal que esté en otros campos como la salud, incluso en el audiovisual. Es aquí donde resalta de sobremanera, pues, como cada año, la tecnológica de Cupertino ha lanzado su anuncio de vacaciones navideñas. De hecho, algunos de los trabajos anteriores han ganado premios y reconocimientos en el pasado. Esta vez, no se da la excepción.
Pese a los problemas comerciales que enfrenta la compañía, debido al auge de la competencia, en el último informe de la firma, se publicó un ingreso trimestral de 62,900 millones de dólares, un incremento del 20 por ciento comparado con el mismo trimestre del año anterior.
Apoyado por sus nuevos dispositivos móviles, esto quiere decir que sigue siendo relevante para gran parte de los consumidores que la siguen. De hecho, las ventas internacionales representaron el 61 por ciento del ingreso trimestral.
Por lo tanto, aún es viable seguir haciendo campañas de marketing, como lo demuestra con su material de este año, titulado Share your gifts, que nos presenta un anuncio animado de tres minutos de duración, donde el uso de CGI y otras técnicas definen la línea de Apple en marketing: no tiene miedo a incursionar y utilizar estrategias innovadoras. No conforme con eso, incluso también se atrevió a salir de la línea al incluir música de una compositora de 16 años, Billie Eilish.
“¿Alguna vez has hecho algo maravilloso, pero tienes miedo de compartirlo?”
Dentro de su nuevo comercial, la breve historia animada presenta a una chica que está ocupada creando. Sin embargo, al ser tímida, mantiene todo su material para sí misma, hasta que finalmente su perro hace algo de forma “secreta” para que otros disfruten de su trabajo.
https://www.youtube.com/watch?v=3dJCroCMBPM
Share Your Gifts se muestra como un comercial largo para presentarse en la televisión regular, pero presumiblemente ese no sea su objetivo principal. El medio ideal para esta promoción es lo digital, aprovechando la anualidad de las fiestas de temporada, busca promover otras acciones.
Dirigirse a la comunidad en fiestas navideñas tiene un propósito: expresar el sentimiento de unión y crear un modo de actuar en torno a las necesidades de las personas. Esa es la ideología de la compañía, que se refleja en cada trabajador y en la unificación de los consumidores.
Apple y las temáticas
A diferencia de años anteriores, Apple ha optado por ir con un video totalmente animado en esta ocasión. El anuncio se centra en los talentos individuales de los protagonistas y lo mejor de todo es que, más que vender, las emociones son lo más importante.
Así, sin la colocación de productos de Apple (a excepción de un MacBook en el inicio y un par de AirPods que se ven tan solo unos segundos), se demuestra que el enfoque está en la creación y la expresión de las personas. Por medio de creatividad, la marca aún resulta visible, sin estar ahí.
Share your gifts se presentó por primera vez en noviembre de este año, como un anuncio que introdujo una nueva forma de responder ante los problemas. Por medio de un enfoque que busca conectar a la comunidad a través del arte, la música y las emociones.
Objetivo
El propósito del comercial y la compañía, en general, es crear conciencia sobre esta temporada y enfatizar en cómo las personas pueden hacer acciones para ayudar a los demás. Apple siempre ha ido más allá que vender productos.
Busca ayudar a las personas a ir más lejos con la tecnología, creando experiencias diseñadas en torno a interacciones humanas significativas. Share your gifts fomenta la conexión humana, inspira el aprendizaje y proyecta la creatividad en las cosas que más le apasionan a las personas.
Lanzamiento
Desde el lanzamiento deShare your gifts en noviembre de 2018, cuenta con más de 20,746,756 reproducciones en su canal de YouTube. Este proyecto nació utilizando la nueva iPad, en la que los creadores de contenido son la principal prioridad para este tipo de producto. Además, este ejemplo creativo funciona para inspirar a la próxima generación de creativos. Cada día, los clientes puedan expandir sus habilidades con estos productos de la empresa.
