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Shakira recientemente se viralizó por hacer públicos asuntos privados y explotarlo con música, que le dio a la cantante tendencias en motores de búsqueda, redes sociales y plataformas de streaming.
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Como el caso de Shakira, convirtiéndose en un personalidad viral tenemos otros casos como el de Pedro Sola, por un error que cometió en televisión en vivo.
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nScreenMedia condujo un estudio para descubrir qué motiva a las audiencias a pagar por contenidos como los SVOD.
Shakira aparecerá en Televisa y el arribo de la cantante a la televisora es parte de una estrategia con que la cadena aprovecha la viralidad que ha generado la artista con su vida privada en últimas fechas.
Esta mención de Shakira en la cadena de TV y la oportunidad que la televisora está aprovechando para que la cantante impulse sus servicios en streaming, se debe a que busca llegar a las audiencias, que en un estudio de nScreenMedia dijeron que pagaban un subscription video-on-demand (SVOD) por la variedad de contenidos con que contaba una plataforma de este tipo, tal como lo advirtieron el 61 por ciento de los entrevistados.
Shakira en Televisa
Shakira, la cantante que se convirtió en fenómeno viral por hacer canciones de su vida íntima, apareció promocionada por Televisa, asegurando que esta aparecerá en una entrevista que se va a llevar a cabo en el noticiero estelar del canal.
Mañana lunes, a las 10:30 de la noche, #EnPunto con @Enrique_Acevedo presentará una entrevista exclusiva con @shakira por @Canal_Estrellas o vela en streaming por el canal de N+: disponible en @VIX y https://t.co/UFPlc4Ostu#EntrevistasNMás pic.twitter.com/2MKSurrTyL
— NMás (@nmas) February 26, 2023
“Mañana lunes, a las 10:30 de la noche. En Punto con Enrique Acevedo presentará una entrevista exclusiva con Shakira por el Canal de Estrellas o vela en streaming por el canal de N+: disponible en VIX y nmas.com.mx
La entrevista fue presentada con Enrique Acevedo, quien recientemente asumió la titularidad del noticiero, asegurando con ello el nuevo formato de contenidos en los que está trabajando la televisora en su formato de noticias.
Este esquema es un interesante antecedente de lo que se ha vuelto toral en el mercado de medios, donde una entrevista a Shakira es ejemplo de lo importante que se ha vuelto la comunicación de marca y no solo eso, la capacidad de entender el mercado en la actualidad.
Ante esta comprensión, queda patente un interesante recurso a tomar en cuenta y es el que nos recuerda cómo se aprovecha una mención en redes sociales y lo más importante, cómo se toma ventaja del valor de marca en la creación de contenidos con personalidades del momento.
Casos de televisoras aprovechando a talento para generar contenidos ya lo hemos visto en situaciones inesperadas como la ocasión en que Azteca aprovechó una mala mención publicitaria por parte de un conductor conocido como Pedro Sola, para hacer del error la mejor acción promocional para el programa Ventaneando, donde el coconductor trabaja e impulsó incluso un canal de Youtube homónimo, gracias a que se aprovechó el alcance que una celebridad tiene en medios.
En este caso en específico nos referimos a la ocasión en que Pedro Sola estaba haciendo una mención en vivo para mayonesa Hellmann’s solo que confundió a la marca con Mayonesa McCormick, por lo que según medios como La Razón, tuvo que pagar 75 mil pesos porque la mención se canceló.
Estos casos dan cuenta de lo importante que es la persona como marca y demostrando un punto muy importante, que es la capacidad de construir influencia en el mercado de medios a través de las historias que protagonizan diversas personalidades, con un común en ello, la viralidad que han alcanzado en redes sociales, debido a que se convierten en protagonistas de historias que conquistan a las audiencias.
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