México, D.F.- Seth Godin, gurú de mercadotecnia y autor de Linchpin: ¿eres indispensable? y Sobrevivir no es suficiente, entre otras publicaciones, comentó en exclusiva para Merca2.0 que la ventaja de una marca en una economía en crecimiento es que no tiene que desplazar a otra para crecer. “Ahora el panorama es más claro y un reto, sin embargo, es que la mercadotecnia es más difícil de hacer cuando no se entiende a toda la gente a la que va dirigida”.
En cuanto a la forma en la cual las marcas mexicanas deben competir en un mercado global, Seth Godin aseguró:
“No creo que las marcas debieran enfocarse demasiado en esto como deberían dedicarse a encontrar un grupo clave o tribu que haga mercadotecnia por ellos. Las ideas que se propagan, ganan”.
Merca2.0 (M20): ¿Las marcas locales están en mejores condiciones para competir usando redes sociales?
Seth Godin (SG): Las redes sociales son de uso personal. Así que la geografía no es importante, sino la conexión. Las redes sociales no son un sustituto barato de la televisión.
M20: ¿Cómo observa el desarrollo a futuro de las redes sociales en las áreas de mercadotecnia y estrategias de publicidad?
SG: Considero que la mercadotecnia no es lo mismo que la publicidad, y para muchas marcas, la publicidad está muerta. Las redes sociales son un subproducto creado por gente apasionada por difundir las ideas que ellos mismos desean propagar.
M20: ¿Cuál sería la marca o tendencia de mercadotecnia más relevante hoy en día?
SG: Por mucho, lo más importante es crear ideas que valgan la pena ser difundidas. La publicidad del mañana es actualmente el difícil trabajo de crear cosas grandiosas.
M20: ¿Las marcas hispanas se fusionarán en el mercado étnico? ¿Acabarán perdiendo su condición de nicho y se unirán al mainstream?
SG: Goya en los Estados Unidos ya lo ha hecho. Creo que es algo inevitable.
M20: ¿Cómo considera que las metas trimestrales y objetivos influyen en las estrategias de mercadotecnia?
SG: Las están arruinando.
*Fotos cortesía Bodoni Design y John Abbott.
Aquí te presentamos la versión original de la entrevista realizada en inglés:
M20: What opportunities do you see for brands in emerging economies? How do you perceive the situation is for marketing in the current global environment?
SG: The advantage to a brand in a growing economy is that it doesn’t have to displace an existing brand in order to grow. The land ahead is more clear. One challenge, though, is that marketing is harder to do when you don’t understand all the people you’re marketing to!
M20: How should brands in mexico compete in a global marketplace?
SG: I don’t think they should focus as much on this as they should on finding a dedicating core group (a tribe) that will do the marketing for them. Ideas that spread, win.
M20: Are local marketing brands better placed to compete using social media?
SG: Social media is personal. So geography isn’t important, but connection is. Social media is not a cheap replacement for TV!
M20: How do you see social media in the future of marketing and advertising strategies?
SG: I think marketing is not the same as advertising, and for many brands, advertising is dead. Social media is the byproduct of passionate people spreading ideas they choose to spread.
M20: What would be the most relevant brand/marketing trends today?
SG: Far away the most important thing is to create ideas worth spreading. The advertising of tomorrow is actually the hard work of creating great stuff.
M20: Will hispanic brands merge into the marketplace background? Will they eventually lose their niche condition and join the mainstream?
SG: Goya in the USA already has. I think it’s inevitable.
M20: How do you think quarterly goals and oblectives influence marketing strategies?
SG: They ruin them!
