El año inició con muchos cambios importantes que afectarán al marketing digital en los próximos meses, esto es visto por varios analistas como una oportunidad para que Twitter recupere relevancia pero, ¿está preparada?

Aún no sabemos los resultados del último trimestre de 2017, pero durante el tercer trimestre la red social dirigida por Jack Dorsey reportó 330 millones de usuarios activos mensuales, un incremento 4 por ciento respecto al periodo anterior. Además, sus ingresos ascendieron a 590 millones de dólares, superando las expectativas de los analistas.

En los últimos meses anunció diversos cambios para ganar empatía con los usuarios, entre ellos, el cambio de número de caracteres para los tweets publicados y el nombre de cuentas. Igualmente busca ser atractiva para los anunciantes, como el lanzamiento de su herramienta Promote Mode -dedicada a ser un servicio de suscripción para anunciantes- o TicToc, una red global de noticias creada en alianza con Bloomberg.

El buen comportamiento durante este periodo llevo a que diversos analistas prospectaran un 2018 prometedor para Twitter. Entre ellos, JP Morgan, que a finales de diciembre proyectó que las acciones de la red de microblogging ganarían alrededor del 22 por ciento en el presente año.

Los pronósticos se basaban, de acuerdo con un reporte de la CNBC, en que los ingresos por publicidad de Twitter crecerán, principalmente por concepto de videos y streaming.

Esta premisa tomó fuerza en los últimos días, cuando Facebook anunció el cambio de algoritmo, algo que hizo que las marcas comenzaran a voltear más a la red social dirigida por Jack Dorsey.

Luego de que la compañía de Mark Zuckerberg hiciera el anuncio, Twitter registró un crecimiento inusual en Wall Street, sus acciones crecieron más de 4.5 por ciento en la Bolsa.

Esta tesis sigue en coincidencia con un reciente análisis de Moffett Nathanson que señala que la red social se está beneficiando de la afluencia de inversión en redes sociales debido a que los anunciantes adoptan cada vez más un enfoque hacia este tipo de plataformas.

Si bien, Twitter a comenzado a tomar mayor presencia, sobre todo en relación con marcas y medios, ejemplo de ello es la alianza con FOX Sports para Rusia 2018 o el hecho que Gatorade, una de las marcas de Pepsico, invertirá en un show original en la red social, no obstante aún no hay que cantar victoria.

Si bien rivales como Facebook y YouTube han hecho cambios que podrían ser aprovechados por la plataforma de San Francisco, también lo es que no ha crecido lo suficiente, por lo que dependerá si hace crecer su base de usuarios o no, si estas alianzas logran capitalizarse.