Durante los primeros tres trimestres de 2016, la inversión publicitaria en medios convencionales ha logrado alcanzar la cifra de 2.951,9 millones de euros, según los datos recabados por InfoAdex y que muestran un incremento del 3,8 por ciento si se compara con el mismo periodo de 2015.
Por medios, el incremento en la inversión publicitaria en televisión ha sido del 6,4 por ciento al pasar de 1.424,3 millones de euros en 2015 a los 1.515,0 millones obtenidos durante este periodo. De este total, el porcentaje dedicado a las televisiones nacionales en abierto se ha calculado en 1.372,1 millones de euros, lo que representa un 7,2 por ciento de crecimiento y una cuota del 90,6 por ciento que se reparte entre Mediaset España con un 43,8 por ciento de cuota, (+7,3 por ciento, equivalente a 663,3 millones) y Atresmedia, con el 42,6 por ciento (+42,6 por ciento para alcanzar los 645,3 millones)
En cuanto a los canales de pago, la inversión en éstos se ha incrementado un 7,3 por ciento, gracias a lo cual contabilizan 53,5 millones de euros y el 3,5 por ciento de la cuota del mercado, mientras que en el caso de las cadenas autonómicas, ha ocurrido lo opuesto al caer la inversión publicitaria en un 4,9 por ciento para situarse en los 89,4 millones de euros hasta septiembre de este año y ostentar el 5,9 por ciento de cuota de mercado.
En el caso de los Diarios, según el reporte de Infoadex, se puede apreciar una disminución del 6,2 por ciento de inversión que le lleva a obtener 418,1 millones de euros y a mantener su segunda posición en cuanto a cifra de inversión.
Por su parte internet (formatos gráficos), que se encuentra en la tercera posición en cuanto a inversión, con 336,7 millones de euros, muestra un aumento del 17,2 por ciento, lo que representa el mayor incremento porcentual entre los medios analizados durante el citado periodo.
En cuanto a la inversión en Radio, se evidencia un crecimiento del 3,4 por ciento de la inversión para alcanzar los 273,5 millones, mientras que Exterior, presenta una caída del 1,3 por ciento, que se traduce en 199,6 millones de euros.
Las Revistas también dan cuenta de una pérdida de la inversión con una disminución del 4,6 por ciento que le dejan en 173,2 millones de euros, así como sucede lo mismo en Suplementos y Dominicales cuyo descenso en la inversión es del 10,8 por ciento para llegar a los 21,3 millones de euros.
Por último, la inversión publicitaria en Cine, según datos de Infoadex, muestra un crecimiento del 4,9 por ciento, para lograr obtener hasta septiembre 14,6 millones de euros.
