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La lucha por los derechos de las mujeres estƔ mƔs activa que nunca.
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La campaƱas con marketing social son las elegidas por las marcas para visibilizar la desigualdad de genero.
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Se estima que el social marketing ha sido muy bien recibido tanto por las marcas como por los consumidores.
Como cada aƱo, las marcas ya comienzan a mostrar sus estrategias, campaƱas e iniciativas para conmemorar el próximo 8 de marzo (8M), con motivo del DĆa Internacional de la Mujer. Este aƱo marcas como Sephora ya revelaron cuĆ”les serĆ”n sus proyectos para conmemorar este importante dĆa y mostrar la importancia de la mujer en la sociedad.
Sin duda alguna marzo es el mes de la mujer, un periodo que sirve para visibilizar la lucha que, por años, han llevado a cabo las mujeres, pero también como un espacio para la reflexión acerca del futuro en cuanto a temas como la igualdad y equidad.
Ante eso, fechas como el 8 de marzo suelen ser utilizadas por las grandes compaƱĆas para lanzar campaƱas con el fin de, primero, sumarse a la causa feminista, pero tambiĆ©n como una estrategia para ganar posición y llegar, a un relevante nicho de consumidores o consumidoras.
Es por eso que, el social marketing ha sido un gran aporte para esta causa. Por medio de este, se han puesto sobre la mesa diferentes temĆ”ticas que no habĆan sido consideradas y que, gracias a su difusión, hoy ya son parte del inconsciente colectivo.
MĆ”s que una ācelebraciónā, para un grupo de mujeres, el 8 de marzo tiene un valor muy significativo, se trata de visibilizar la falta de oportunidades, la desigualdad, pero tambiĆ©n la lucha que, por dĆ©cadas, diversas mujeres han llevado a cabo para sobresalir en una sociedad todavĆa tiene tintes de machismo y otras prĆ”cticas.
De acuerdo a la definición que entrega BBVA esta técnica de mercadotecnia tiene como objetivo precisamente difundir ideas que beneficien a la sociedad.
Por lo que un ejemplo claro de estas campañas estÔ, en el 2014 Always lanzó Like a Girl de Always (P&G), con el fin de reforzar la confianza de las niñas, especialmente aquellas que entraron o estÔn por entrar en su periodo de pubertad. La idea era visibilizar la manera despectiva en que vemos sus acciones por el solo hecho de ser niñas y notar las limitaciones que esto pone en su camino.
Con esta estrategia, la marca logró dar visibilidad a este problema, por lo que obtuvo un impacto enorme, al lograr una percepción positiva del ācomo niƱaā aumentó de un 19 por ciento a un 76 por ciento. AdemĆ”s, un 94 por ciento de las personas encuestadas por la misma marca percibieron que esta campaƱa motivó a las niƱas a ser mĆ”s confiadas.
CampaƱas de este 8M
Con el objetivo principal de mostrar los derechos de las mujeres a escala global, Sephora lanzó la campaƱa “Together We” global y en MĆ©xico (āJuntas Brillamos”), una serie de activaciones que celebran el poder de su comunidad.
En su propuesta por darle un espacio a las historias inspiradoras de las mujeres que forma parte de la comunidad de la empresa de belleza, la marca explica que a travĆ©s de la campaƱa develarĆ” historias de mujeres fundadoras, colaboradoras, asesoras de belleza y socias que se identifican como mujeres, y quienes, en todos los niveles, representan el poder colectivo de compaƱĆa e ilustran su constante compromiso con la equidad de gĆ©nero.
“En esta ocasión, mujeres inspiradoras que han fundado marcas disponibles en SEPHORA compartirĆ”n sus experiencias, tales como Anastasia Soare fundadora de Anastasia Beverly Hills, Huda Kattan quien confió en SEPHORA desde el inicio para lanzar su marca Huda Beauty y Maureen Kelly fundadora de Tarte”, explico la marca en un comunicado de prensa.
Como parte de esta campaƱa, la compaƱĆa tambiĆ©n presentó la iniciativa como el programa global āClasses for confidenceā, que llegarĆ” a nivel mundial a 24 mercados, especialmente en Asia, llevĆ”ndolo a Singapur, Tailandia, Malasia y Australia.
De acuerdo a la marca, las āClasses for confidenceā de SEPHORA son talleres inclusivos que se imparten en asociación con organizaciones sin fines de lucro para apoyar a las comunidades desatendidas y ayudar a inspirar confianza en las personas que enfrentan diferentes transiciones importantes en la vida, como lo es ingresar a la fuerza laboral en circunstancias difĆciles, experimentar una transición de gĆ©nero, o incluso enfrentar enfermedades como el cĆ”ncer.
La marca tambiĆ©n se asoció con WOMAN, una exposición inmersiva que destaca la voz de dos mil mujeres de 50 paĆses alrededor del mundo.
Otras marcas se suman al 8M
Como Sephora, marcas como DiDi también han lanzado un estudio donde visibilizan como ha sido el crecimiento de las mujeres trabajando en su app, en especial para mostrar cómo se estÔ rompiendo actualmente la brecha de género y conmemorar el 8M.
Como también la marca internacional, Kipling se unió con Victoria Tang, para lanzar una colaboración especial para mostrar la importancia del empoderamiento de la mujer.
Y es asĆ, como mĆ”s que una ācelebraciónā, para un grupo de mujeres, el 8 de marzo tiene un valor muy significativo, y se trata de visibilizar la falta de oportunidades, la desigualdad, pero tambiĆ©n la lucha que, por dĆ©cadas, diversas mujeres han llevado a cabo para sobresalir en una sociedad todavĆa tiene tintes de machismo y otras prĆ”cticas.
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