Mantenerte informado de las noticias más importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores económicos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputación o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor información para siempre estar un paso adelante.

CHILE

“Sin Fronteras”, la promesa de marca de Graphene para la LATAM. Esta es la nueva promesa y posicionamiento de marca desarrollada por Graphene, unidad de arquitectura abierta de IPG hecha a la medida para la aerolínea, que viene a plasmar un nuevo momento de la compañía y contribuir a una tendencia global observada en diferentes rincones del planeta: romper las barreras que separan a las personas y construir lazos que las unan e incluyan. “Los clientes están al centro de nuestra propuesta de valor, la construcción de la marca parte desde las personas, luego su comunidad, su país, la región y el impacto en su mundo. Queremos acercarnos de una manera más humana, ser más vibrantes, atentos y comprometidos. Y como ‘Sin Fronteras’ no es un destino sino un camino, seguiremos evolucionando constantemente para que toda la experiencia de los clientes cumpla con la nueva promesa”, expresa Sabrina Salgado, Head de Marketing Global de LATAM Airlines. La iniciativa también apunta a empoderar a su audiencia para que supere sus desafíos personales y cualquier tipo de obstáculos que le impidan avanzar. Para Pablo Sommer, VP Business Lead de Graphene y Managing Director de MRM Chile, “con este gran trabajo ayudamos a la marca a establecer una relación significativa, más cercana y empática con sus clientes, una conexión para ir más allá del vuelo. Deseamos ayudar a potenciar este nuevo escenario de LATAM desde una estrategia, creatividad, datos y tecnología perfectamente integradas para colaborar con soluciones de negocios”. La campaña en 360º tiene como parte principal un video en versiones de 60” y 30”, cuya huella de carbono fue compensada a través de un proyecto de conservación de ecosistemas en bosques, humedales y pastizales de Latinoamérica. Los contenidos estarán presentes a partir de ahora en Brasil, Chile, Colombia, Ecuador y Perú en televisión abierta y por cable medios digitales, OOH y las redes sociales de LATAM.

ARGENTINA

Ola GG crece becas en comunidad “Play and Earn”. Ola GG sigue consolidándose como la comunidad de juegos “Play and Earn” de habla hispana más grande del mundo con una nueva meta alcanzada: las 5000 becas. Las mismas, a través del préstamo del NFT requerido para jugar, libran la barrera económica de este tipo de juegos y dan acceso a los títulos que comprenden su portfolio, que ya son siete y se irán sumando más.  Las ganancias que el becado obtiene en cada título donde participa se distribuyen  70% para el jugador y 30% para que la comunidad continúe invirtiendo y pueda otorgar una mayor cantidad de becas. Para formar parte de la comunidad, el jugador debe sumarse al Discord de Ola GG, participar de las actividades de la comunidad y completar un formulario de inscripción básico para el que se requiere ser mayor de 18 años.  Ola GG se creó a inicios de 2022, de la mano de una ronda de inversión de $8 millones de dólares que involucró a fondos de inversión especializados en Blockchain y Web 3 como Galaxy Interactive, BITKRAFT, Arca, entre otros. A su vez, cuenta con el respaldo de YGG, la comunidad “Play and Earn” más grande del mundo, siendo Ola GG su socio estratégico para el mercado hispano. “Desde que comenzamos con Ola GG, teníamos en mente un objetivo ambicioso, ser la comunidad más importante del “Play and Earn” en la región. Este objetivo se basa en que confiamos en lo que este tipo de videojuegos descentralizados pueden ofrecer al mercado hispano, abriendo la puerta a una economía virtual y descentralizada de la que todos pueden participar. Por eso nos pone muy contento haber llegado a las 5000 becas otorgadas pero seguimos mirando para adelante con la meta puesta en cómo podemos seguir creciendo brindando herramientas de inclusión para la región ”, aseguró Martín Blaquier, CEO de Ola GG.

ESTADOS UNIDOS

Nielsen IBOPE revoluciona la medición de contenido y audiencias. Nielsen IBOPE hizo una alianza con diferentes jugadores de la industria (creadores de contenido) para implementar un proyecto que abrirá camino para medir audiencias y contenido multipantalla en un panel single-source: Streaming Lab Panel que, con el Nano meter y Streaming meter, permitirá a la industria de medios contar –por primera vez en México– con un panorama completo y deduplicado sobre los hábitos de consumo de los usuarios de streaming y TV lineal dentro de los hogares con acceso a internet en tres ciudades clave: Guadalajara, Monterrey y Ciudad de México.  Utilizando tecnología de última generación, Streaming Lab Panel usa un software especial que monitorea el tráfico IP inalámbrico y alámbrico de todos los dispositivos –tablets, smartphones, televisores inteligentes, laptops– conectados al router de los hogares seleccionados de este panel único, para acceder a cualquiera de los actuales contenidos de video digitales. Este sistema de medición respeta todas las leyes de privacidad y confidencialidad de los usuarios de las diferentes plataformas. El proyecto de Nielsen IBOPE llega a México en un momento en el que las tendencias muestran un crecimiento constante en el porcentaje de dispositivos inteligentes: de acuerdo con información del panel de Nielsen IBOPE, desde 2019 a junio de 2022, el porcentaje de televisiones con conexión a internet creció del 25.4% al 51.4%. En este sentido, el valor agregado de la propuesta de Nielsen IBOPE radica precisamente en su sistema de medición multipantalla que permite ofrecer información sobre los hábitos de consumo de los usuarios. Esta información permitirá conocer la diversificación de las audiencias entre los gigantes de la industria como, por ejemplo, Netflix, Youtube, Amazon Prime Video, Disney+, HBO Max, entre otros. Streaming Lab panel será la pieza fundamental que llevará a ofrecer una auténtica medición crossmedia de forma deduplicada, dentro del panel oficial de Nielsen IBOPE, que ayudará a las televisoras y plataformas a conectar con sus audiencias, sin importar dónde se encuentren, y a los anunciantes y agencias de medios tener un panorama homologado y preciso sobre el retorno de inversión (ROI) de su planeación de medios.

Johnson & Johnson se une con Operation Smile México. Esta alianza internacional es la segunda al hilo en la que la empresa estadounidense participa con la campaña #3PorUnCambio que busca promover la donación para ayudar niños y niñas con labio y/o paladar hendido para regalarles una nueva oportunidad, un desarrollo más feliz y saludable y transformar sus vidas y las de sus familias, a través de un tratamiento y/o cirugía reconstructiva. #3PorUnCambio nació de la inspiración por cambiar la vida de las personas y funciona a través de donaciones que se hacen directamente con las organizaciones involucradas, ya sea por donación monetaria o dinámica a través de redes sociales. Conoce todos los detalles aquí. Operation Smile lleva cerca de 40 años cambiando la vida de infantes, jóvenes y adultos que nacieron con el labio fisurado o el paladar hendido en todo el mundo. En México, se han realizado 6,152 cirugías gratuitas gracias al trabajo de equipos médicos voluntarios y Johnson & Johnson cree que la buena salud es la base de vidas vibrantes, comunidades prósperas y un progreso hacia adelante, por lo que durante más de 130 años su objetivo es mantener a las personas bien en todas las edades y etapas de la vida. 

MÉXICO

¡Sephora México en el CowParade! El evento de arte público más grande y reconocido del mundo donde vacas de tamaño natural son realizadas en fibra de vidrio e intervenidas artísticamente por talentos locales e internacionales, reconocidos o emergentes, se presentara este miércoles 3 de Agosto del 2022. En esta edición podrás encontrar a un costado de la glorieta del Angel de la Independencia a Sephora personalizando, la vaca LABERINTOS, intervenida por el artista Mauricio Vega, quien se inspire en las antiguas arquitecturas heredadas de la cultura que han cimentado a nuestro mundo, pero que con el paso del tiempo y el impacto de la modernidad, se convierten en el único testigo siliente de la existencia de esta pretérita civilización.

Gloria Aguilar asume la dirección general de Havas Media México.  Havas Media México anuncia el nombramiento de Gloria “Yoya” Aguilar en la dirección general de la compañía. La ejecutiva, que cuenta con más de 15 años en la industria, reportará directamente a Juan Diez, CEO del holding, Havas Group México. Nombrada como una de las Leading Women de México en 2021, Aguilar cuenta con pasos por el mercado de México y Latinoamérica. Se desempeñó tanto del lado de agencias como en empresas anunciantes, destacándose su experiencia en Unilever, Mindshare e Initiative México, donde llegó a ser Directora General. “Hace un año tomamos la decisión de poner profesionales con perfiles estratégicos que puedan tener un punto de visto diferencial para las industrias donde se desempeñan nuestros clientes. Yoya es muestra de nuestra agenda de transformación, una profesional no solo sumamente técnica y vasto entendimiento consultativo, sino también una persona sumamente querida por sus equipos y clientes”, sostuvo Juan Diez. Por su parte, Aguilar agregó: “Estoy muy emocionada con este nuevo reto, confío en que seguiremos fortaleciendo Havas en México. Tenemos la agencia, el equipo y el talento para escribir una historia nueva en esta industria de medios en constante cambio”. Havas Media es la agencia de medios líder y referente en México, reconocida como la mejor percibida en conocimiento espontáneo, ejemplaridad, atracción y percepción del mercado, según la última edición del estudio realizado por Agency Scope.

Nace en Latinoamérica Brandsight. Después de 24 años de acompañar, fortalecer y potencializar a incontables marcas como Kellogg’s, Liverpool, Grupo Martí, Grupo Financiero Gentera, Femsa, Grupo Televisa, Aerolíneas Argentinas, Rapipago, Banco Ciudad y Emova por mencionar algunas, a través de servicios de consultoría de marca, Interbrand México, Argentina y Chile se transforman en Brandsight una consultoría especializada en branding, enfocada en crear un impacto transformador que movilice a las personas y a la sociedad en cada uno de los proyectos en los que forma parte. Latinoamérica y las comunidades hispanas en EEUU, son un mercado de rápido crecimiento, con negocios potentes e influyentes, talento inigualable, y una cultura vibrante, por lo que necesita una atención particular desde una perspectiva global. Activar la región será la prioridad de Brandsight en este arranque. “En este mundo incierto que estamos viviendo, las personas esperan cada vez más de las marcas. Esperan que se involucren, que tengan un punto de vista, tomen postura en temas clave y actúen con congruencia. Queremos seguir acompañando a las marcas y sus negocios para definir cuál es su postura sobre el mundo que las rodea y que logren expresarlo con convicción y potencia, reconociendo el importante rol cultural que pueden tener en el mundo”, explica Isabel Blasco, CEO Brandsight. Con oficinas en México, Bogotá, Buenos Aires, Nueva York y Santiago de Chile y más de 60 empleados en la región, Brandsight continuará su camino de liderazgo, con el mismo equipo de apasionados expertos, pero implementando nuevas ambiciones, incorporando nuevas metodologías y un pensamiento renovado y provocador. El portafolio de servicios se mantiene y crece. Algunas de las disciplinas que cubrirá Brandsight son: estrategia e identidad de marca, insight y análisis del consumidor y mercado, analytics y valuación de marca, diseño de servicios y experiencia de marca, plan y hoja de ruta de implementación para llevar a la vida la postura de la marca en el negocio y su operación diaria, usando el diseño y el pensamiento estratégico, creativo y provocador. Seguirán retando el mercado y definiendo nuevos puntos de vista para las industrias con las que trabajan, desde Energía, Financiera, Entretenimiento y Tecnología a Lujo, Movilidad, Hospitalidad y FMCG.

REINO UNIDO

Save the Children lanza Cryp-to Help. Save the Children, trabaja día a día para que se hagan  más robustas las políDcas y las medidas de protección a la niñez y a la adolescencia y para  garanDzar que niñas, niños y adolescentes puedan disfrutar de sus derechos en plenitud. Desde esta vocación de salvaguarda de la niñez surge esta alianza con la plataforma  Defilanthropy.org y la agencia Thanks para lanzar una campaña de recaudación de fondos a nivel  mundial desDnados a donaDvos y que tendrá como regalo para los donadores el acceso a una  colección de 20,000 NFTs. El monto recaudado ayudará a mejorar la calidad de vida de más de  100,000 niños y niñas en contextos de alta vulnerabilidad en el país y en el mundo, con programas  desDnados a brindarles espacios seguros, herramientas psicoemocionales, reforzar el apoyo en  materia de nutrición y salud. y ayudarlos a contar con más opciones de educación de calidad. “El concepto de Cryp-to Help está basado en un juego de palabras que hace más comprensible el  objeDvo de esta iniciaDva: estamos aprovechando los beneficios de la tecnología “blockchain” para  hacer un “helpchain” de donaDvos en beneficio de los niños y de mano de partners que llevan la  innovación y la solidaridad en su ADN”, asegura Mateo Montes de Oca, Head of Business Strategy  en Thanks Agency. Save the Children, trabaja día a día para que se hagan  más robustas las políDcas y las medidas de protección a la niñez y a la adolescencia y para  garanDzar que niñas, niños y adolescentes puedan disfrutar de sus derechos en plenitud. El monto para parDcipar en la donación y entrega como regalo de los NFTs será de 100 USD y los  interesados deberán acceder a la landing page de la campaña y realizar el  donaDvo a través de su tarjeta de crédito o débito, una vez realizado el donaDvo se les orientará  para abrir un wallet de la plataforma Metamask y entrar a la whitelist para el día de la entrega y  revelación de la colección, para poder recibir en ella el NFT asignado por concepto de sus  donaDvos. El periodo de recaudación de fondos tendrá una duración de 3 meses y culminará el día 5 de  diciembre de 2022. A su vez ese día se llevará a cabo el “Evento de Revelación” donde se dará a  conocer de entre los 20,000 que se regalaron, el dueño del NFT único cuyo valor será de un millón  de dólares en criptomonedas que será enviado a su metamask wallet (DAI stable coin).