En este contexto, SEPHORA, una de las marcas minoristas de belleza de prestigio más reconocidas a nivel mundial, ha dado un paso significativo al lanzar su nueva identidad de marca global bajo el eslogan “Somos Parte de Algo Hermoso”. Este movimiento marca un hito importante para la compañía, al unificar su mensaje y estrategia de marketing en los 35 mercados en los que opera, desde México hasta Europa, Oriente Medio y Asia.
La campaña “Somos Parte de Algo Hermoso” busca inspirar a las comunidades a través de una visión inclusiva de la belleza, celebrando todas sus formas y ofreciendo espacios para la libre exploración y autoexpresión sin juicios. La iniciativa refleja el compromiso de SEPHORA de reforzar la confianza en uno mismo a través de interacciones positivas, una visión que, según Guillaume Motte, Presidente y Director General de SEPHORA, ha sido clave para el posicionamiento de la marca en Estados Unidos y ahora busca ser un referente a nivel global.
La campaña fue inicialmente lanzada en EE.UU. en 2019, pero su expansión global busca desafiar y comprometerse con la visión de inclusión en todos los mercados donde SEPHORA tiene presencia. Deborah Yeh, Directora Global de Marketing de SEPHORA, enfatiza que, a pesar de las diferencias culturales, la inclusión es un
concepto humano universal. La campaña no solo refleja el mensaje de la marca, sino que también ha inspirado cambios tangibles, desde la evolución de la experiencia en las tiendas hasta la ampliación del surtido de productos.
Producida en colaboración con la agencia BETC, la nueva campaña inmersiva busca redefinir el papel del espejo, transformándolo de un objeto de juicio a un testigo benevolente que celebra toda forma de belleza. Florence Bellisson, Presidenta responsable de la creación en BETC Etoile Rouge, destaca el doble significado del uso del espejo en la campaña, tanto como un símbolo positivo como una metáfora de las tiendas SEPHORA como espacios inclusivos.
En México, la campaña se desplegará a través de un extenso takeover en ciudades principales como Monterrey, Ciudad de México y Guadalajara, abarcando desde espectaculares y parabuses hasta cine, televisión y plataformas de streaming como Netflix y Vix. Dario Aguilar, Director General de SEPHORA en México, reitera el compromiso de la marca con la diversidad y la inclusión, prometiendo continuar redefiniendo los estándares de belleza a nivel local y global.
Además, la campaña cuenta con el apoyo de Selena Gomez y su marca Rare Beauty, lo que refuerza el mensaje de salud mental, inclusividad y autoaceptación. Este enfoque colaborativo subraya el deseo de SEPHORA de comprometerse con su comunidad, ofreciendo no solo productos de belleza, sino también un mensaje poderoso y unificador de autoaceptación y pertenencia.
