Mantenerte informado de las noticias más importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores económicos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputación o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor información para siempre estar un paso adelante.

MÉXICO

Sephora México cierra 2022 con alzas a doble dígito. Pisando fuerte y cumpliendo con todos los objetivos trazados por su división global, Sephora México puso punto final a un exitoso ejercicio 2022, elevando su crecimiento a doble dígito, sumando 4 nuevas tiendas, llegando a nuevas ubicaciones y avanzando en el canal digital. En entrevista con FashionNetwork.com, Darío Aguilar, CEO de Sephora México, compartió los hitos concretados por la firma el ejercicio anterior y los nuevos proyectos de este 2023.

“Fue un super año la verdad, tuvimos un crecimiento del 40 por ciento contra el año 2021. Y en ventas comprables, es decir las mismas que teníamos en 2021, el crecimiento alcanzó el 45 por ciento. Entonces realmente fueron números muy positivos, el negocio se ha comportado super bien y llegamos a todos los objetivos que la compañía nos puso”, explicó el líder de Sephora en territorio mexicano.

Prevén derrama de 25 mil millones de pesos por el Día de San Valentín en México. El hospedaje, alimentos, bebidas y esparcimiento, como hoteles, restaurantes, cines, teatros y centros de entretenimiento son los principales beneficiados. La venta minorista de flores, dulces y chocolates, perfumería, ropa y calzado y joyería también se incrementará notablemente. Para este día de San Valentín se espera una derrama económica estimada en 25 mil millones de pesos, que representaría incremento de 13 por ciento en las ventas en el sector comercio, servicios y turismo en México; aunque con el costo inflacionario de 40 por ciento, afirman empresarios. De acuerdo con la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicio y Turismo (Concanaco-Servytur), con la información recabada a partir de las 257 Cámaras Nacionales, refirió que los giros más beneficiados por esta festividad son los de hospedaje, alimentos y bebidas (restaurantes, cafeterías, venta de bebidas y licores), y esparcimiento, como cines, teatros y centros de entretenimiento.

ESTADOS UNIDOS

Entravision designa nuevo Managing Partner de Audio, Justmob & Programmatic. Entravision, empresa líder a nivel mundial en soluciones de publicidad, medios de comunicación y tecnología publicitaria, anunció el nombramiento de Pablo Tisera como Managing Partner de Audio, Justmob & Programmatic para Latinoamérica. El ejecutivo se desempeñaba como Regional Programmatic Director de la compañía desde marzo de 2020, liderando la relación comercial con las marcas y las agencias para la venta programática. En su nuevo rol, Tisera tendrá a cargo la dirección de Audio.ad y Justmob, acompañando el cambio en la estrategia de ventas de Entravision en Latinoamérica, que pondrá foco en los servicios de  programática, buscando maximizar su crecimiento en  la región.

“Estoy muy feliz con esta nueva oportunidad que me brinda Entravision. Esta posición es un desafío a nivel profesional en un momento clave del mercado”, comentó Pablo Tisera, quien llegó a la compañía en 2017 como Director of Business Development para América Latina. En 2019, emprendió su camino en Infobae, donde desarrolló el área de programática, para luego regresar a Entravision en 2020.

Luego de recibirse de Licenciado en Marketing, Pablo comenzó su carrera profesional en 2010, como Media Buyer en Savaglio – TBWA y consolidó su experiencia en empresas como Datam, AdNubo y HLA Media, entre otras. Además, fue profesor de Marketing Digital y Programmatic en la escuela digital Coderhouse.

Inflación no reduce gasto de consumidores. Inflación no reduce gasto de consumidores, la inflación y las posibles conversaciones sobre una recesión no impiden que la mayoría de los consumidores estadounidenses gasten este año, ya que el 67 por ciento planea gastar lo mismo o más este año que en 2022 en compras minoristas. Ese es un hallazgo principal de una encuesta encargada por DailyPay y el minorista de descuento Dollar Tree que fue realizada en línea por The Harris Poll que encuestó a mil adultos estadounidenses. Es probable que más de dos de cada cinco, el 44 por ciento, priorice comprar ofertas en la tienda, en comparación con 2022, según un comunicado de prensa sobre los hallazgos, y el 73 por ciento planea comprar lo mismo o más en persona este año.

Consumidores prefieren humanos sobre chatbots. Consumidores prefieren humanos sobre los chatbots, el 68 por ciento, de los estadounidenses han usado un chatbot de servicio al cliente, pero aún más, el 77 por ciento, los ve como frustrantes y el 88 por ciento preferiría interactuar con un representante de atención al cliente humano. Esos son hallazgos de la investigación de Ipsos que encuesta a los consumidores dos veces al mes sobre las actitudes en una amplia gama de temas y problemas, incluida la pandemia, la economía y la inflación.

Babylist abrirá su primera tienda minorista. Babylist abrirá su primera tienda minorista, un registro en línea que atendió a más de nueve millones de nuevos padres y donantes en 2022 está haciendo su primera incursión permanente en las tiendas físicas. Babylist, con sede en Oakland, California, abrirá un espacio de 18,000 pies cuadrados. buque insignia este verano, en Beverly Hills, California, en un espacio que anteriormente albergaba Anthropologie/BHLDN. La noticia llega cuando Bed Bath & Beyond está cerrando algunas de sus tiendas Buybuy Baby y Babies “R” Us. Está listo para hacer su reaparición minorista en EE. UU., abriendo una tienda en American Dream.

COLOMBIA

Leo Burnett anuncia la llegada de su nuevo Managing Director. A partir del pasado mes de enero Leo Burnett incorporó a su equipo de trabajo a Iván Camilo Pinzón para que asuma el cargo de Managing Director y lidere el robustecimiento del equipo que gerencia las cuentas de la agencia, para que tengan una visión más amplia y holística del negocio de los clientes.

“Es una agencia que desde su filosofía Human Kind, ha realmente demostrado que aún siendo un negocio hay principios innegociables desde lo humano, y con esto, ha generado a través de los años un gran impacto social, no solo con sus campañas si no también con la amplia legión de Burnetteros que han pasado por aquí”, manifestó Pinzón sobre lo que le atrajo de Leo Burnett. 

Iván viene con un amplio conocimiento en el campo del marketing y la publicidad. Su más reciente experiencia laboral la tuvo en VaynerMedia México, como Head of Client Partnerships para Latam, aunque previamente había trabajado en Publicis Groupe dirigiendo la cuenta de Renault para Colombia, luego siendo Director Regional de esta misma marca en Argentina y finalizando esta etapa en Brasil como Head de Renault para Latam.

GUATEMALA

Coca-Cola FEMSA promueve el uso de pajillas biodegradables en sus envases. Coca-Cola FEMSA reemplazó las pajillas plásticas de los envases de sus bebidas para dar paso a las nuevas pajillas de papel 100% biodegradables, reciclables y renovables, como parte de su estrategia de sostenibilidad. Maricel Álvarez, gerente de Asuntos Corporativos de Coca-Cola FEMSA, explicó que el cambio responde a la estrategia de sostenibilidad y está alineado a las iniciativas de economía circular de la empresa.

“Nuestro equipo ha trabajado en la implementación de la nueva pajilla para encontrar la mejor opción, luego de un riguroso proceso de selección con el fin de garantizar la calidad y la inocuidad, apegados a los más altos estándares de producción que caracterizan a los productos de Coca-Cola FEMSA”, afirmó Maricel Álvarez.

La pajilla actual está hecha de tres capas de papel reciclable y con materiales 100% aptos para uso alimentario. Además de ser segura para el consumo y respetuosa con el medio ambiente, la estructura de la pajilla de papel es resistente y permanece intacta el tiempo suficiente para que el líquido del envase se consuma en su totalidad.

PANAMÁ

Unprofa: Treintena de farmacias han cerrado por el descuento del 30 por ciento en medicinas. La Unión Nacional de Propietarios de Farmacias (Unprofa) se mostró en desacuerdo con la extensión del descuento del 30 por ciento en 170 medicamentos, que la mesa técnica le recomendó al presidente Laurentino Cortizo. Orlando Pérez, presidente de este gremio, recalcó que la medida ha perjudicado al sector, llevando a la quiebra a decenas de farmacias. Datos de Unprofa indican que más de 30 farmacias a lo largo del país han cerrado sus puertas en los últimos seis meses, lo que ha dejado a 100 personas sin trabajo de forma directa y a otras 50 de forma indirecta. Los propietarios de farmacias, en tanto, recalcan que los temas como la aplicación debida de los descuentos exigidos por ley (que asumen sin garantías de crédito fiscal), la falta de oportunidad para competir con las multinacionales y el aumento de las tasas bancarias terminarán con sus pequeños negocios.