Un nuevo corte de pelo, un coche más rápido, una tele más grande … a la gente le gustan los cambios para mejorar. Por lo cual, seguro que para el caso de tu negocio llegará el momento en que también querrás actualizar tu sitio o cambiar la plataforma.
Si tu sitio fue creado hace algunos años, existe una gran probabilidad de que, en comparación con la competencia moderna, hoy en día se vea un poco simple; mismo caso para la plataforma e-commerce, que fue suficiente para nuestra tienda hace unos años, pero que actualmente puede que ya no tenga las funciones que necesitamos. Si bien, dado que nuestro sitio es la base de nuestra imagen en Internet, a veces pasa que el cambio también es simplemente una cuestión de “el jefe decidió”, ante lo cual no se puede discutir.
Aunque las razones para la migración puedan ser muchas, ante los cambios fundamentales enfrentamos siempre el mismo dilema:
“¿El tráfico de mi página bajará si cambio la plataforma/dirección?”
Desafortunadamente, la respuesta a esta pregunta puede que no te encante, porque en efecto existe un alto riesgo de que el tráfico se reduzca, al menos temporalmente. El riesgo es mayor, cuanto más grande es la página que queremos migrar. Si hablamos de una gran tienda en línea con una amplia gama de productos, la migración del sitio web deberá estar muy bien planificada para minimizar este riesgo. Mover una tienda o un sitio web grande sin una estrategia de migración adecuada, puede provocar una falla total, una gran caída en las visitas y, por lo tanto, una disminución proporcional en las ganancias de nuestro negocio.
“¿Pero por qué bajará el tráfico de mi página? ¡La nueva página será aún mejor!”
La nueva plataforma significa una nueva estructura de los URL. Una nueva estructura de enlaces internos, otros nombres de categorías y la falta de algunas de las subpáginas que existían en el script anterior. Todos estos cambios, en ausencia de una optimización SEO adecuada, provocarán una disminución en las visitas orgánicas, ya que el algoritmo tendrá que “recalcular” el valor de la página y consecuentemente, sus posiciones.
“Entonces, ¿Qué hacer para que no baje tanto?”
Como mencioné, el proceso de migración debe estar muy bien planificado, para lo cual te comparto lo siguiente:
- Redireccionamientos 301
Como en la mayoría de las veces, la estructura de los enlaces cambia significativamente durante el traslado (por ejemplo, de nuestrapagina.mx/category/ropa a nuestrapagina.mx/cat/ropa), esto debe incluirse en nuestra migración. Para este propósito, usamos los llamados redireccionamientos 301. Hay dos cosas que debemos tener en cuenta: en primer lugar, las redirecciones deben planificarse en la etapa de programación de la nueva versión de la tienda, ¡no después de su lanzamiento! En segundo lugar, hay que preparar una lista de páginas que deben ser redireccionadas. Por lo general, estas son: página de inicio, páginas de categorías y páginas de productos. Sin embargo, cada migración debe ir precedida de una investigación individual adecuada; por ejemplo, con el uso de Google Search Console y Google Analytics, para identificar cuáles páginas y/o productos generan tráfico o conversiones y de esta forma, asegurarse de que ellos tendrán sus equivalentes en la nueva versión del sitio.
- La estructura de la nueva página
Aunque el nuevo sitio puede verse mucho mejor que el anterior en términos visuales, lo que es importante para los motores de búsqueda es el código HTML. Idealmente, antes de la implementación de la nueva versión, se debe llevar a cabo una auditoría de SEO para verificar si no le faltan elementos importantes. Se debe prestar atención especialmente a las cabeceras (H1, H2, H3 …), títulos de páginas y su contenido, imágenes y sus ALT tags, tanto como otros temas básicos relacionados con la optimización de la página, y compararlos con la versión actual del sitio.
Después de la migración, también vale la pena enviar un nuevo mapa del sitio al buscador tan pronto sea posible: esto acelerará el proceso de re-indexación.
- Actualización de los enlaces
Aunque los redireccionamientos 301 son la forma más óptima de cambiar los URL, debe recordarse que incluso ellos ocasionan la pérdida parcial de la fuerza del enlace, el llamado link juice. Por lo tanto, si tenemos esa oportunidad, actualicemos los enlaces a la versión anterior de la página, cambiandolos a direcciones nuevas.
- Monitoreo de la página
Después de la migración, es esencial observar el sitio web en términos de errores 404 (páginas no encontradas), tanto los causados internamente como externamente. A veces, colocamos enlaces a subpáginas dentro de nuestro sitio. Después de cambiar su estructura, los URL estarán desactualizados y pueden causar errores 404. En este caso, nos brindarán apoyo los programas como Screaming Frog SEO Spider (pago) o menos avanzado, pero igual de útil Xenu Link Sleuth (gratis). Los errores externos 404 se pueden observar en el servidor, que requiere un poco de conocimiento técnico, o directamente en Google Search Console, que es mucho más fácil.
Recuerden: la planificación adecuada es lo fundamental. ¡No hagan ninguna migración sin planearla adecuadamente! ☺
