MĆ©xico, D.F.- Carlos Espitia, director de marketing de McDonald’s, revelĆ³ que una de las claves para haber posicionado un producto como la Big Mac, es la simplicidad de la comunicaciĆ³n.
Una de las historias mĆ”s relevantes que ha tenido McDonald’s en el posicionamiento de marca ha sido con el mercado de Rusia, donde para entrar en Ć©l la empresa tuvo que pasar doce aƱos de negociaciĆ³n hasta concretarse en 1990.
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Por otro lado, afirmĆ³ que los empleados representan la base de la marca, ya que son quienes tienen el contacto directo con el consumidor. Un punto importante es que la actitud no se obtiene con el entrenamento, por eso “hay que buscar personas con la actitud mĆ”s positiva.”, expresĆ³. En la actualidad, la empresa da empleo a mĆ”s de 2 milllones de personas a nivel mundial. Cuenta con 32 mil restaurantes distribuidos en 117 paĆses diferentes.
Finalmente, considerĆ³ que otro punto a tomar en cuenta es la imagen, que es un elemento que tambiĆ©n comunica mucho. Hoy en dĆa, McDonald0s tiene una imagen mĆ”s contemporĆ”nea, asĆ como unos interiores mĆ”s acordes con el dĆa a dĆa.