Philips da a conocer la campaña con la que busca promocionarse como una compañía orientada al cuidado de la salud, el estilo de vida y la tecnología. El posicionamiento de marca se centra en el concepto de Sense and Simplicity y el objetivo es proporcionar experiencias y emociones intuitivas al usuario final. El trabajo fue desarrollado de forma conjunta por DDB, su agencia global y Carat. Son 80 millones de euros los que la firma invertirá durante el primer trimestre de 2005 para transmitir su mensaje mediante la TV, prensa e internet para llegar a sus clientes de los once mercados más importantes (Brasil, India, Rusia, España, China, Francia, Alemania, Italia, Holanda, Reino Unido y Estados Unidos).