SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Según esta campaña, ni aliens ni zombies pueden arruinar esta oferta de Foot Locker

La campaƱa busca promocionar su Week of Greatness, una semana donde ofrece selecciones curadas de ropa y accesorios de las mejores marcas de deportes
  • La campaƱa de Foot Locker fue desarrollada por la agencia de publicidad BBDO

  • SegĆŗn la marca, el anuncio quiere celebrar la dedicación y devoción de sus fanĆ”ticos

  • Como parte de la activación, la compaƱƭa lanzarĆ” un “Kit de Supervivencia de Tenis”

Todas las empresas deberían tratar de pintar su marca como lo mejor que hay en el mercado en cada campaña. Por supuesto, algunas compañías son mucho mÔs exageradas que otras. La selección de Suiza se sabe tan popular, que quiere forzar a sus fans a firmar un contrato para comprar su playera. Twitter, de una forma hilarante, se pinta como el mejor canal de publicidad en el entorno. Incluso Lays se pinta como aterradoramente adictiva para la gente.

De cualquier forma, tratar de posicionar una empresa como la mejor del entorno es parte del proceso para una potente estrategia de branding. Por supuesto, no basta con solo afirmar en una campaña que los servicios y productos propios son lo mÔximo. Según Forbes, las marcas deben adoptar una mentalidad de mejora continua. INC apunta que también tiene que haber una profunda estrategia creativa, una que refuerce y complemente la identidad del negocio.

Parte de este proceso también tiene que ver con desarrollar lealtad hacia la marca. Una campaña, junto con todos los demÔs elementos de la estrategia de marketing, deben fomentar un sentimiento de conexión y hasta devoción con los consumidores. Idealmente, la audiencia del negocio debe tener una cercanía peculiar con la empresa. Una que, incluso en los tiempos mÔs difíciles, implique aún ser parte de la comunidad de clientes y consumidores recurrentes.

Una campaƱa que fomenta, hasta el extremo, la lealtad de marca

En este sentido entra la mÔs reciente activación publicitaria de Foot Locker. Esta compañía es una retailer internacional, con varias locaciones en Estados Unidos y selectas unidades en Asia y Europa. La empresa estÔ centrada en vender artículos y ropa deportiva, principalmente de marcas como Nike. En su nueva campaña, quiere crear ruido sobre su Week of Greatness. En el festejo, ofrece a los clientes conjuntos de sus aliadas de mayor prestigio a precio especial.


Notas relacionadas


Para la campaña, Foot Locker grabó un video sobre el fin del mundo. A lo largo del anuncio, se puede ver la destrucción, caos y pÔnico que dejó una invasión alienígena y un ataque de zombies. Pero a los fanÔticos de la tienda de ropa deportiva no les importa mucho, ya que coincidió con el Week of Greatness. Así que mientras el resto de la población huye como puede, los clientes de este negocio estÔn felices y animados comprando los productos.

Fidelidad de marca, al extremo

Ɖsta no es la primer campaƱa que utiliza el tema del apocalipsis. Jif, la marca de crema de cacahuate, lanzó dos nuevos comerciales en agosto pasado. En uno de ellos, se observa la historia de una chica que estĆ” tambiĆ©n tratando de sobrevivir a una invasión de aliens, pero prefiere volver al caos que vivir sin el producto. Para 2015, varias empresas de Estados Unidos tambiĆ©n utilizaron las intensas nevadas que asolaban el paĆ­s para sus iniciativas creativas.

MÔs allÔ de la temÔtica de la campaña, lo que mÔs llama la atención de esta iniciativa es la forma en la que refuerza la lealtad de los consumidores. Por supuesto, el tono humorístico del video le da un peso mucho mÔs ligero y casual a la estrategia de marketing. Sin embargo, el reflejar de una forma tan positiva y optimista su celebración comercial es un gran punto a su favor. En especial cuando se hace de una forma tan interactiva, relevante e ingeniosa.

Ciertamente es difícil que las empresas puedan fomentar la fidelidad de sus usuarios usando solo una campaña. En todo caso, estos recursos deben de reafirmar y reforzar las conexiones que ya tienen establecidas con los consumidores. Es decir, recordarles por qué siguen prefiriendo comprar en este negocio y no cualquier otro. En este sentido, la iniciativa de Foot Locker no solo es efectiva. También es notable por cómo logra su meta tan casualmente.

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MÔs de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a mÔs de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.

Revista Merca2.0
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras mÔs interesantes y útiles.