Totalplay como pionero en tecnología de fibra óptica y servicios de televisión, ha dado un paso audaz en el mundo de la publicidad televisiva con su tecnología Addressable TV Ads. Esta innovación, a través de Inteligencia Artificial y procesos de Machine Learning, pone a la disposición de los anunciantes la oportunidad de crear campañas altamente segmentadas en la televisión lineal, aprovechando su infraestructura de Big Data de primera mano generada diariamente desde sus más de 4 millones de suscriptores. Aprovechando su amplia red de fibra óptica, Totalplay puede obtener información detallada sobre el comportamiento de cada suscriptor mientras ve televisión en vivo. 

Esto incluye datos como qué programas están viendo, con qué frecuencia los ven y cuánto tiempo pasan viendo contenido. Además, pueden rastrear la actividad en línea de los suscriptores, desde las páginas web que visitan hasta la duración de su navegación. Para Rodrigo Fernández, Director General de nuevos negocios en Totalplay, la combinación de estos datos con información sociodemográfica proporcionada por los propios suscriptores, le  permite a Totalplay crear perfiles y segmentaciones altamente precisos. Esto ofrece a los anunciantes la capacidad de llegar a su público objetivo de manera más efectiva, afirmando una vez más el compromiso de la Empresa, con la innovación y la entrega de soluciones avanzadas en el competitivo mundo de la televisión y la publicidad. 

“Toda la infraestructura de fibra óptica en la que somos pioneros nos permite conocer información tan precisa como el comportamiento de cada uno de nuestros suscriptores viendo la TV lineal, al igual que su consumo de Wifi en los diferentes dispositivos conectados a su hogar.  Identificando qué contenido están viendo en TV, con qué frecuencia, cuánto tiempo tardan en ver el contenido, al igual que conocer las páginas web que pueden estar navegando, cada cuánto las navegan y cuál es su tiempo de permanencia. “Esto, sumado a los datos sociodemográficos que obtenemos gracias al contrato con cada uno de los suscriptores, es lo que le permite a nuestros anunciantes ser completamente Addressable con sus mensajes y campañas, creando así, una nueva categoría dentro de la industria de la publicidad”, comentó Rodrigo Fernández, Director General de nuevos negocios en Totalplay.

La experiencia del usuario ha dado un giro impresionante en el mundo de la televisión. Gracias a las nuevas tecnologías y estrategias publicitarias, la conexión entre los espectadores y las marcas nunca había sido tan personalizada y efectiva. 

Ahora bien, imagina dos televisores en la misma sala, sintonizados en el mismo canal y viendo el mismo programa. Hasta aquí, todo parece igual, ¿verdad? Pero aquí es donde comienza la magia de la publicidad televisiva moderna. Cada uno de estos televisores recibe anuncios diferentes, adaptados específicamente a los intereses y hábitos de sus espectadores. ¿Cómo es posible? La respuesta es la segmentación de audiencia.

Para aquellos anunciantes que buscan un enfoque más automatizado, Totalplay participa en subastas públicas a través de Google DV 360, brindando la capacidad de competir por espacios publicitarios de manera eficiente y en tiempo real.

Cabe destacar que Totalplay ha establecido colaboraciones estratégicas con plataformas como EQUATIV, PUB MATIC, SHOW HEROES y MAGNITE, lo que amplía las oportunidades para que los anunciantes accedan a Addressable TV Ads.

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