El Día de Muertos es una de las tradiciones más emblemáticas de México, un tiempo para recordar a aquellos que ya no están con nosotros. Este año, la Secretaría de la Defensa Nacional (Sedena) se ha unido a la celebración de una manera inusual.
La institución compartió en su cuenta de Instagram, donde suma más de 571 mil seguidores, varias imágenes de las influencers del Ejército Mexicano, vestidas con sus uniformes de campaña y ceremonias, luciendo un maquillaje de catrina.
El resultado visual es muy afortunado; el maquillaje, la caracterización, las locaciones, hacen que las fotografías resulten impactantes.
Las fotos han sumado más de 15,500 likes y se han convertido en una de las publicaciones más populares de la Sedena en esta red social.
Pero, ¿qué hay detrás de esta iniciativa? ¿Cómo se inserta esta acción en la estrategia de comunicación y marketing político de la Sedena?
El poder de la imagen en la estrategia del Ejército Mexicano
La Sedena no es ajena al impacto de la imagen y la percepción pública. Tras el primer “Culiacanazo” ocurrido el 17 de octubre de 2019, en el que el Ejército Mexicano se vio sometido por el Cártel de Sinaloa, la institución se vio en la necesidad de evaluar y mejorar su imagen ante la sociedad mexicana.
El resultado fue un ambicioso Plan Estratégico de la Dirección General de Comunicación Social, donde se propuso, entre otras cosas, la creación del Grupo de Producción Multiplataforma, encargado de la elaboración de cápsulas y videos informativos para atraer a diversos públicos. (Uno de los objetivos de dicho plan es superar a la Secretaría de Marina como la institución “más confiable, cercana y respetada por la sociedad”).
Influencers militares: Un enlace con la población civil
La Sedena ha reconocido el poder de los influencers como canales de comunicación efectivos.
Hay que señalar que en este programa de influencers solo participan mujeres; destacan la sargento Giovana Villegas y la soldado Dorly Michell.
La soldado Alexa Bueno fue pionera en esta estrategia, que ha demostrado que la conexión con el público puede ser más personal y directa a través de estos personajes.
Las influencers militares se han convertido en figuras clave para acercar la institución a la población civil. Son el rostro amable del Ejército Mexicano a través de las redes sociales y tienen una participación muy activa en los eventos que organiza la institución.
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Los mecanismos de comunicación de la Sedena
El Plan Estratégico del Ejército mexicano contempla diversos mecanismos para mejorar su imagen y posicionamiento:
- Uso de personajes militares en medios de comunicación: La inclusión de militares en programas televisivos, series y películas es una táctica para humanizar y dar rostro a la institución.
- Flashmobs musicales: Estas intervenciones públicas buscan sorprender y generar contenido viral, mostrando una faceta menos conocida del Ejército.
- Reclutamiento de atletas destacados: Incorporar figuras públicas para reforzar la imagen de la institución.
- Apertura de Campos Militares: Organizar visitas guiadas para generar una sensación de cercanía y transparencia.
- Colaboración con influencers: Aprovechar el alcance y la influencia de estos personajes en redes sociales.
A través del uso de canales y herramientas como las redes sociales y los influencers, la institución busca no solo recuperar su imagen, sino también construir una relación más cercana y confiable con la sociedad mexicana.
