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La campaƱa de Secret fue desarrollado con el apoyo de su agencia de publicidad interna
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Entre las estrellas que aparecen en el video, se cuenta la artista Jessie Reyes, asĆ como la deportista olĆmpica Swin Cash
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Asimismo, se puede ver a la actriz Shenae Grimes-Beech y a la mega-influencerĀ Ainsley Rodriguez
El tema de género lleva años como un tema constante en el entorno publicitario. Empresas como OKCupid han usado mÔs de una campaña para enviar mensajes de empoderamiento femenino, al tiempo que promocionan sus productos y servicios. Otras organizaciones, al estilo de ThinkBox, se han dedicado a empoderar la imagen femenina con sutileza. Algunas activaciones tienen un claro enfoque en la liberación de este sector, al estilo de Renault Clio.
Hay varias razones, sociales y económicas, para esta visión mÔs feminista de la publicidad. Chief Marketer apunta que muchas de estas iniciativas han ayudado a insertar una visión mÔs positiva e inclusiva sobre lo que es femenino en todos los niveles de la sociedad. PR Daily, por su parte, apunta que este tipo de campaña ayuda a aumentar los resultados de los negocios. Pero como apunta el HuffPost, otros agentes solo se han dedicado a explotar esta tendencia.
AsĆ pues, el discurso feminista estĆ” ya fuertemente insertado en las estrategias publicitarias de las empresas. Por supuesto, no todos los esfuerzos funcionan. Hay algunos que son una clara forma en que las marcas desean subirse a la tendencia. Otros tantos, por desgracia, no logran transmitir un mensaje de apoyo lo suficientemente claro. Incluso estĆ”n las iniciativas que crean ira entre el pĆŗblico objetivo. En este contexto, ĀæquĆ© caracterĆsticas tiene una buena campaƱa?
Secret: El ejemplo de una buena campaƱa sobre empoderamiento femenino
Hace unas horas, una de las marcas lĆderes en productos de higiene y cuidado personal para mujeres lanzó una campaƱa en su canal de YouTube. La activación de Secret, āAll Strength, No Sweatā, es un himno a las mujeres fuertes, capaces y empoderadas. El video lo protagonizan varias artistas, celebridades y deportistas, roles a seguir por sus Ć©xitos. A lo largo del anuncio, tambiĆ©n corre una canción original que representa āun grito de batallaā para esta población.
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La campaƱa de hecho funciona como una especie de video musical que sirve para mostrar los diferentes rostros del feminismo. Desde las mujeres que se enfocan en su familia y los hijos por decisión propia, hasta aquellas que buscan escalar en el mundo empresarial y del deporte. El mensaje central del anuncio es, segĆŗn la misma compaƱĆa, invitar a otras a desafiar el status quo. Esto, con el objetivo de lograr representación, remuneración y oportunidades equitativas.
https://www.youtube.com/watch?v=hZJQTJI1QQk
El secreto de la autenticidad
Ya otras empresas se han recargado en el discurso del feminismo y empoderamiento de la mujer para sus iniciativas comerciales. Nike constantemente presume las historias de grandes deportistas femeninas de todo el mundo. Otras empresas, como Billie, trabajan arduamente para romper con ciertos estereotipos de belleza. Por su parte, Budweiser reafirmó su apoyo al equipo de futbol femenil de Estados Unidos (EEUU) a través de un conmovedor anuncio.
¿CuÔl es el secreto de estas empresas y de Secret para crear una campaña auténtica y que resuene de forma correcta con la audiencia femenina? Hay varios elementos que interactúan entre sà en este tópico. De inicio, es importante que las marcas traten de alejarse de los clichés y estereotipos de la mujer que se han marcado a lo largo de los años. Esto aplica no solo a las actrices y estrellas que estÔn en los comerciales, sino también al mensaje comercial general.
Pero lo mƔs importante es recordar que la mejor forma de transmitir autenticidad es a travƩs de acciones y no de simples mensajes comerciales. Las personas responden mucho mejor a las iniciativas que tienen efectos reales en su sociedad y el entorno. Nada harƔ una campaƱa que no estƩ respaldada por un comportamiento y una propuesta social concreta. El marketing debe resaltar lo que ya se hace en la empresa y en el entorno, de lo contrario no tiene efecto.