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La campaƱa de Secret fue desarrollado con el apoyo de su agencia de publicidad interna
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Entre las estrellas que aparecen en el video, se cuenta la artista Jessie Reyes, asĆ como la deportista olĆmpica Swin Cash
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Asimismo, se puede ver a la actriz Shenae Grimes-Beech y a la mega-influencerĀ Ainsley Rodriguez
El tema de gĆ©nero lleva aƱos como un tema constante en el entorno publicitario. Empresas como OKCupid han usado mĆ”s de una campaƱa para enviar mensajes de empoderamiento femenino, al tiempo que promocionan sus productos y servicios. Otras organizaciones, al estilo de ThinkBox, se han dedicado a empoderar la imagen femenina con sutileza. Algunas activaciones tienen un claro enfoque en la liberaciĆ³n de este sector, al estilo de Renault Clio.
Hay varias razones, sociales y econĆ³micas, para esta visiĆ³n mĆ”s feminista de la publicidad. Chief Marketer apunta que muchas de estas iniciativas han ayudado a insertar una visiĆ³n mĆ”s positiva e inclusiva sobre lo que es femenino en todos los niveles de la sociedad. PR Daily, por su parte, apunta que este tipo de campaƱa ayuda a aumentar los resultados de los negocios. Pero como apunta el HuffPost, otros agentes solo se han dedicado a explotar esta tendencia.
AsĆ pues, el discurso feminista estĆ” ya fuertemente insertado en las estrategias publicitarias de las empresas. Por supuesto, no todos los esfuerzos funcionan. Hay algunos que son una clara forma en que las marcas desean subirse a la tendencia. Otros tantos, por desgracia, no logran transmitir un mensaje de apoyo lo suficientemente claro. Incluso estĆ”n las iniciativas que crean ira entre el pĆŗblico objetivo. En este contexto, ĀæquĆ© caracterĆsticas tiene una buena campaƱa?
Secret: El ejemplo de una buena campaƱa sobre empoderamiento femenino
Hace unas horas, una de las marcas lĆderes en productos de higiene y cuidado personal para mujeres lanzĆ³ una campaƱa en su canal de YouTube. La activaciĆ³n de Secret, āAll Strength, No Sweatā, es un himno a las mujeres fuertes, capaces y empoderadas. El video lo protagonizan varias artistas, celebridades y deportistas, roles a seguir por sus Ć©xitos. A lo largo del anuncio, tambiĆ©n corre una canciĆ³n original que representa āun grito de batallaā para esta poblaciĆ³n.
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La campaƱa de hecho funciona como una especie de video musical que sirve para mostrar los diferentes rostros del feminismo. Desde las mujeres que se enfocan en su familia y los hijos por decisiĆ³n propia, hasta aquellas que buscan escalar en el mundo empresarial y del deporte. El mensaje central del anuncio es, segĆŗn la misma compaƱĆa, invitar a otras a desafiar el status quo. Esto, con el objetivo de lograr representaciĆ³n, remuneraciĆ³n y oportunidades equitativas.
https://www.youtube.com/watch?v=hZJQTJI1QQk
El secreto de la autenticidad
Ya otras empresas se han recargado en el discurso del feminismo y empoderamiento de la mujer para sus iniciativas comerciales. Nike constantemente presume las historias de grandes deportistas femeninas de todo el mundo. Otras empresas, como Billie, trabajan arduamente para romper con ciertos estereotipos de belleza. Por su parte, Budweiser reafirmĆ³ su apoyo al equipo de futbol femenil de Estados Unidos (EEUU) a travĆ©s de un conmovedor anuncio.
ĀæCuĆ”l es el secreto de estas empresas y de SecretĀ para crear una campaƱa autĆ©ntica y que resuene de forma correcta con la audiencia femenina? Hay varios elementos que interactĆŗan entre sĆ en este tĆ³pico. De inicio, es importante que las marcas traten de alejarse de los clichĆ©s y estereotipos de la mujer que se han marcado a lo largo de los aƱos. Esto aplica no solo a las actrices y estrellas que estĆ”n en los comerciales, sino tambiĆ©n al mensaje comercial general.
Pero lo mƔs importante es recordar que la mejor forma de transmitir autenticidad es a travƩs de acciones y no de simples mensajes comerciales. Las personas responden mucho mejor a las iniciativas que tienen efectos reales en su sociedad y el entorno. Nada harƔ una campaƱa que no estƩ respaldada por un comportamiento y una propuesta social concreta. El marketing debe resaltar lo que ya se hace en la empresa y en el entorno, de lo contrario no tiene efecto.