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Sears busca renovar su imagen mientras lucha por evitar que la quiebra la haga desaparecer.
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El nuevo logo quiere representar un hogar y un corazón.
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Lo cierto es que el concepto es muy similar al de Airbnb. ¿Qué opinas?
Sears presentó un nuevo logotipo, es el último intento de la malograda cadena de retail para refrescar su imagen y volver a atraer a los consumidores.
La compañía dijo que el nuevo diseño espera representar una combinación entre un hogar y un corazón y su revelación se produce poco después del lanzamiento del nuevo eslogan: “Haciendo que los momentos importen”, frase que la compañía lanzó en un video en Facebook a fines de abril.
Al verlo, aunque algunos lo calificaron como “audaz” y “renovador”, era más que obvio que muchas de las reacciones iban a ir en la línea del parecido con el de Airbnb. Logo que incluso fue muy criticado cuando se reformuló.
La novedad del rebranding fue presentada por primera vez por Business Insider.
“El nuevo ícono fue creado para representar tanto un hogar como un corazón. Esta forma también transmite movimiento a través de un bucle infinito. Los anillos, como los de un tronco de árbol, muestran longevidad”, escribió la marca en Facebook, como argumento ante algunas críticas.
“Con el hogar y corazón en el centro, los anillos se irradian y crecen para abarcar nuestra amplia variedad de productos y servicios”, agregó.
La decisión de renovar la imagen es el último paso dado por la compañía estadounidense por reactivar su negocio después de años de caída en las ventas.
En octubre de 2018, la empresa se declaró en quiebra. En febrero, un juez aprobó su compra por un fondo de cobertura operado por Eddie Lampert, presidente de la compañía y ex director ejecutivo, por US$ 5.200 millones.
Lampert dijo que el acuerdo ayudaría a salvar 425 tiendas Sears y Kmart y aproximadamente 45.000 empleos.
Desde entonces, el retail anunció la apertura de varias tiendas más pequeñas llamadas Sears Home Life, que venderán principalmente electrodomésticos y colchones.
Sears ya reemplazó el logo en las redes sociales y en su página web, resta saber cuándo comenzará a implementar la renovación en las tiendas físicas.
“¿No es esto Airbnb? ¡Lo último que necesitas es una demanda!”, escribió una persona en Facebook dando a entender que el logo es una copia del que tiene el servicio de reserva de alojamiento. “Airbnb llamó: dijo que quería recuperar su logotipo”, escribió otro.
Great job, @Sears with the new logo. It’s totally original. This should save the company! pic.twitter.com/yEuW49C7TH
— Fortlandia (@Fortlandia) April 21, 2019
El nuevo eslogan fue creado apuntando específicamente para los baby boomers y las familias jóvenes, según una entrevista que le dio al Chicago Tribune Peter Boutros, director de marca de Sears y Kmart. Kmart, de hecho, también tiene un nuevo eslogan: “Ama donde vives”.
Boutros le dijo al Tribune en abril que las campañas de mercadotecnia que acompañan a sus retail se diseñaron en torno al concepto de “regresar al futuro”.
