• Con este récord, Kanye West se posiciona como uno de los diseñadores más relevantes del momento, pero también como uno de los más efectivos embajadores de marca. 
• Los tenis fueron adquiridos por RARES, una plataforma que ofrece a la comunidad de coleccionistas la posibilidad de poseer estas rarezas a través de pequeñas acciones.

Las Air Yeezy Prototype Nike de Kanye West fueron subastadas por 1.8 millones de dólares, la importancia de este suceso también radica en que el rapero consolida su valor como embajador de la marca Adidas. El mensaje que da este nuevo récord para los seguidores de la marca, es que pueden estar seguros de que están adquiriendo algo realmente valioso, tanto por el diseño como por la personalidad a la que están vinculados los productos.

Debemos recordar que una de las ventajas que ofrece el poseer un buen embajador o embajadora de marca es la de “hacer marketing sin que parezca” o incluso hacerlo colateralmente, por así decirlo. El simple hecho de la subasta de este lunes pone a Kanye West otra vez en el foco de atención y, en consecuencia, a la compañía alemana “de las tres rayitas” que él mismo abandera. El nombre de Kanye West está apareciendo a cada rato en las tendencias de redes sociales, junto con sus diseños, llevando el nombre de Adidas, casi siempre para bien de la marca, a todas esas conversaciones virales, y esta no es la excepción.

“Es como haber comprado un pedazo de historia”, indicó Gerome Sapp, CEO de la plataforma RARES que desembolsó 1.8 millones de dólares por unas zapatillas deportivas Air Yeezy Prototype Nike de Kanye West. La transacción rompió todos los récords para una subasta de este tipo de artículos.

Los tenis subastados por la casa Sotheby´s fueron utilizados por el rapero y diseñador de ropa, Kanye West, durante 2008, durante la entrega de los Grammy y durante la interpretación de los temas “Hey Mama” y “Stronger”.

RARES es una plataforma que se dedica a adquirir zapatos raros, con alto valor histórico, y que permite a sus socios invertir en estas adquisiciones a través de “pequeñas acciones”.

Y el valor exorbitante alcanzado por este par de zapatillas Nike radica tanto en su valor histórico, como en una serie de peculiaridades: como, por ejemplo, que nunca llegaron a los estantes de las tiendas, sino que se trata de un modelo único, confeccionado especialmente para el cantante. Además, están confeccionadas con cuero negro, detalles cafés, perforaciones en la parte superior, en talla 12 americana, en un diseño que estuvo a cargo del propio West y de Mark Smith, quienes colaboraron en esta empresa en el laboratorio Nike de Beaverton, Oregon.

Con el valor alcanzado en la subasta, Kanye West se posiciona cada vez más como un diseñador de referencia, al menos en términos comerciales, tal como lo reconoció Brahm Watcher, jefe de ropa urbana y coleccionables modernos de la casa de subastas Sotheby’s: “habla mucho del legado de Kanye como uno de los diseñadores de ropa y zapatillas más influyentes de nuestro tiempo”.

Por su parte, la línea de zapatillas deportivas Yeezy generaron casi mil 700 millones de dólares en ingresos en 2020, según una nota de Bloomberg. No obstante, hay que recordar que la marca, para entonces, ya trabajaba con Adidas. Pues fue en 2014 cuando West, inconforme con el porcentaje de regalías, abandonó a Nike por su principal competencia. En ese momento, Adidas le ofreció al rapero un contrato por 10 millones de dólares más la posibilidad de crear una marca propia, más allá de los tenis, en un suceso también histórico.

El récord de las Air Yeezy de Kanye West relegó al segundo puesto a la subasta de las Nike Air Jordan 1, usadas y autografiadas por la leyenda del basquetbol, Michael Jordan, en mayor de 2020, por la casa Christie’s y que recaudó 615 mil dólares.

El récord podría batirse fácilmente en mayo

Aunque la marca generada por los tenis de Kanye West es histórica, ésta podría ser superada fácilmente en los próximos días, cuando Sotheby’s subaste las zapatillas deportivas utilizadas por históricos del baloncesto como Jordan, Kareem Abdul Jabbar y Stephen Curry. El punto cumbre de esta serie de subastas llegará el 12 de mayo, cuando se oferte un par de Air Jordan 1, utilizados por el propio jugador, durante su temporada debut en la NBA (1984-1985).

Esto pasará con las zapatillas de Kanye y sus pequeños inversionistas

La plataforma RARES anunció que la adquisición de los tenis de Kanye West empoderará aún más a las comunidades de aficionados que dieron “luz a la cultura de zapatillas deportivas”, además de que les ofrece una opción financiera.

En realidad, RARES se refiere al hecho de que lanzará, en su plataforma, un número aún desconocido de acciones de las Air Yeezy Prototype Nike de Kanye West, el próximo 16 de junio. De este modo, los pequeños inversionistas podrán poseer un “pedazo de los zapatos más valiosos del mundo”. De acuerdo con Business Insider, cada acción de estos tenis podría llegar a costar entre 15 y 25 dólares.

Esto es solamente el inicio de lo que vendrá después, ya que, según la firma financiera Cowen, el mercado global de reventa de zapatos coleccionables podría tener un valor de 30 mil millones de dólares para 2030.