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La campaña fue desarrollada por WPP Open X, liderada por Ogilvy New York y apoyada por
Ogilvy PR.
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La campaña global OOH se lanza primero en América Latina.
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Coca-Cola utiliza su icónico logotipo reconocido mundialmente para inspirar a las personas a reciclar en su nueva campaña OOH, ‘Recycle Me’.
Coca-Cola ha lanzado una campaña innovadora en América Latina titulada ‘Recycle Me’, que presenta una renovación del icónico logo de la marca con el objetivo de promover el reciclaje. Esta iniciativa se centra en la transformación del logotipo de la marca después de que una lata ha sido aplastada durante el proceso de reciclaje, creando una imagen impactante que insta a la acción con el mensaje “recíclame”.
Y es que en la actualidad, las marcas se han erigido como puntos de referencia para los consumidores, trascendiendo más allá de la simple oferta de productos o servicios. Cada vez más, los compradores buscan marcas que no solo les brinden calidad y valor, sino que también reflejen sus valores y preocupaciones, especialmente en lo que respecta a la sustentabilidad y responsabilidad social.
En este contexto, las prácticas sustentables se han vuelto un elemento central en la estrategia de las marcas. Desde la reducción de residuos hasta el uso de materiales reciclables y energías renovables, las empresas están adoptando medidas concretas para minimizar su impacto en el medio ambiente. Esta preocupación por la sustentabilidad no solo responde a una demanda del mercado, sino que también refleja un compromiso genuino con la preservación del planeta.
Además, las campañas con propósito han adquirido una relevancia fundamental en las estrategias de promoción de las marcas, las cuales van más allá de la mera publicidad de productos o servicios, buscando generar un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente. Ya sea promoviendo iniciativas de reciclaje, apoyando causas sociales o impulsando acciones para combatir el cambio climático, las marcas están utilizando su influencia y alcance para generar un cambio positivo en el mundo.
Se renueva el icónico logo de Coca-Cola para promover el reciclaje
La campaña busca destacar la importancia del reciclaje y motivar a los consumidores a tomar medidas positivas después de consumir una lata de Coca-Cola. Este esfuerzo se alinea con la estrategia global de la compañía de crear “Un mundo sin residuos”. Al aprovechar el poder del icónico logotipo de Coca-Cola, la campaña ‘Recycle Me’ busca promover la idea de que la sostenibilidad es una responsabilidad colectiva y fomentar el reciclaje a gran escala.
Desarrollada por WPP Open X y liderada por Ogilvy New York, la campaña se desplegará en una variedad de sitios OOH (Out-Of-Home) y DOOH (Digital Out-Of-Home) en Argentina, Brasil y México, así como en publicidad impresa y en redes sociales.
Las impactantes piezas creativas se crearon utilizando imágenes del logotipo de Coca-Cola a partir de latas reales trituradas, utilizando técnicas como prensas mecánicas y aspiradoras para dar forma a giros únicos del icónico logotipo. Cada ejecución de OOH presenta un logotipo único, imitando las diferentes formas en que las personas aplastan sus latas antes de reciclarlas. Además, se lanzará una película documental que detalla este proceso a finales de este mes.
Islam ElDessouky, Vicepresidente Global de Estrategia Creativa y Contenido en Coca-Cola, afirmó: “En Coca-Cola, nuestro objetivo es trabajar hacia un mundo sin residuos. Estamos innovando nuestros productos con miras a hacer que el 100% de nuestros envases sean reciclables para 2025. También nos comprometemos a recolectar y reciclar una botella o lata por cada una que vendamos para 2030. Con ‘Recycle Me’, invitamos a todos a reciclar siempre que sea posible, aprovechando nuestra marca para enviar un mensaje poderoso y comprometedor a los consumidores”.
Es así que las campañas con propósito no solo contribuyen a fortalecer la reputación de la marca y a construir relaciones más sólidas con los consumidores, sino que también tienen un impacto real en la sociedad, Coca Cola no es la única marca que está haciendo algo para apoyar al medio ambiente, de igual manera, marcas como Bachoco o Agua Santa María, se encuentran desempeñando ciertas estrategias que beneficien tanto a consumidores como al planeta.
Es así que, al alinear sus acciones con valores compartidos y preocupaciones globales, las marcas pueden no solo aumentar su relevancia en el mercado, sino también contribuir de manera significativa a la construcción de un mundo más sustentable y equitativo.
