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El manejo de data en digital es parte de la apuesta por la que se han volcado los mercadólogos para tener precisión en sus ejecuciones tanto creativas como de marketing.
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Parte de estas ejecuciones siguen una norma muy especial y es la que tiene que ver con la forma como se aterriza la data.
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Hacer valer la data permite entender el mercado y en la medida en que se comprende se logra trascender.
El mercado digital actual tiene retos importantes de los que ha dado cuenta Miguel Ángel Mendoza, Security Researcher de ESET LATAM, directivo clave de este segmento y quien advierte en una sola respuesta parte del panorama al que se enfrente el escenario digital con los cambios en las cookies y su administración.
Merca2.0 – La economía de las cookies y el mercado digital, ¿Cómo afecta la economía de las cookies en la competencia digital?
Miguel Ángel Mendoza – Desde la perspectiva de seguridad, la economía de las cookies representa una preocupación ya que mucha de esta información puede ser recopilada y utilizada con fines comerciales, sin el conocimiento ni el consentimiento del usuario.
En el contexto de la competencia digital, la economía de las cookies impacta de forma directa a las organizaciones, ya que no todas pueden acceder y utilizar los datos de los usuarios por diversas cuestiones, como el alcance de sus actividades, su capacidad para recopilar y procesar información, para la crear perfiles segmentados y personalizados, o incluso factores externos, como las legislaciones en torno a la protección de datos personales.
En resumen, los factores internos y externos entorno a la recopilación, manejo y protección de la información afectan de forma directa el mercado digital, por lo que las organizaciones deben adaptarse a novedosas formas de uso y procesamiento de datos de los usuarios para continuar siendo competitivas en un ambiente dinámico, sin dejar de lado aspectos relevantes como la seguridad y privacidad.
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