- Pese a que el trending topic proviene de un programa de radio, los usuarios en Twitter aprovecharon para revivir artículos que aún se mantienen vigentes.
- Las marcas que obtuvieron más menciones fueron Converse, Nike y Levis
- Algunos usuarios incluso trajeron a la luz viejos spots publicitarios.
Esta mañana los usuarios en Facebook fueron recibidos por un Trending Topic impulsado por una radiodifusora, el mensaje en cuestión hace alusión a un sector de la sociedad denominado como Chavorruco, en el mensaje se pretendía que se destacaran situaciones u objetos utilizados por las generaciones que integran este rango de edad, sin embargo, la dinámica propuesta por quienes participaron del ejercicio fue otra, de manea que marcas empezaron a ser mencionadas con regularidad, ganando así publicidad de forma automática. Nike, Levi’s y Converse son las que obtuvieron un mayor número de menciones.
Si bien estas marcas llevan una buena cantidad de tiempo entre nosotros, lo cierto es que han sabido actualizarse y mantenerse vigentes, pero no por ello se han olvidado los modelos clásicos que de vez en vez se ponen nuevamente de moda y que incluso las generaciones más jóvenes en este momento utilizan, pero claro, son asociados a una en particular a la que además se le atribuye el mote de Chavorruco.
Y es que ya sean el modelo clásico de Converse, los Jordan primera generación de Nike o los 505 de Levi’s, todas son prendas con las que estamos familiarizados y de ello que esta tendencia haya resultado tan positiva entre algunos de los usuarios de la red social Twitter.
Levi’s, Nike y Converse las marcas más mencionadas
Existen marcas con mucho tiempo en nuestro imaginario colectivo, mismas que fueron sumando poco a poco menciones bajo el Hashtag #ModaDeChavorruco, entre ellas las más conocidas y beneficiadas podemos decir que son Nike, Converse y Levi’s, de las cuáles incluso se vieron en los comentarios gifs que hacen referencia a viejos sports o resaltan algún modelo en particular de la marca en cuestión.
#ModadeChavorrucos los pantalones levis!!! Y si son deslavados mejor…@YODEBUENAS @La99fm @ClubChavorrucos pic.twitter.com/Wadto8eHgy
— BARUJ… (@jud_san) May 12, 2021
#ModadeChavorrucos definitivamente del que a mí gusto a sido el más grande basquetbolista,muyyy buenos días @YODEBUENAS @DiazDom7 @Guirnalda18 @anagompra @YoAmoLa99 @YadiraUriosteg1 pic.twitter.com/6OcnWrG3N0
— Felipe Montalvo (@flippyleon) May 12, 2021
#ModadeChavorrucos uff los converse los amo ando super cómoda se ven super lindos con blusa, con falda, con vestido, con mezclilla, casual o como sea son azules y aunque estén viejitos se ven lindos!! ??#ModadeChavorrucos @YODEBUENAS @La99fm @YoAmoLa99 pic.twitter.com/L34ZozDluC
— (????)FHANNY PALOMITA ? #Runner ?? (@Guirnalda18) May 12, 2021
(((Al Aire)))#DeBuenasconMiguel hoy con el HT #ModadeChavorrucos en @La99fm @ClubChavorrucos pic.twitter.com/4TywXamoBk
— Miguel Barrientos Mx (@YODEBUENAS) May 12, 2021
#ModadeChavorrucos los tenis eses nunca pasaran de moda para un chavorruco @YODEBUENAS @La99fm @ClubChavorrucos pic.twitter.com/EaLzE00hz7
— ANACELIA (Aniux) ??????? (@anagompra) May 12, 2021
Nostalgia como estrategia
No es la primera vez que hablamos sobre como el marketing nostálgico puede resultar efectivo para una marca, pues resulta tan eficaz por sus características que diversas compañías echan mano de él para poder llevar a cabo sus campañas publicitarias.
Entre las principales cualidades que posee el marketing de nostalgia, es que utiliza iconos del pasado para atraer la atención del consumidor y hacerle revivir momentos felices. Así, se genera un estado de ánimo positivo, propicio para conectar con nuestro target a un nivel emocional muy elevado. El sentimiento de nostalgia deriva del anhelo de revivir un pasado que se ha idealizado, y combina muchos recuerdos diferentes con una fuerte asociación entre ellos.
Diferentes marcas han optado por homenajear diferentes recuerdos de las generaciones y no es de sorprendernos que en esta ocasión, estos homenajes se centren sobre todo a la generación millennial. Daniel Nader, director of customer Acquisition and retention de Walmart, señaló durante el Congreso de Marketing 2019, que esta generación es el grupo más importante de consumidores, pues están más conectados y representan más del 25 por ciento del mercado. Asegura que están dispuestos a pagar más por tener una mejor experiencia.
Y de hecho, el caso de Levi’s es particular pues ya en el pasado ha hecho alusión a personajes populares apelando a una estrategia de marketing con las cualidades ya descritas.
Happy #MAR10Day. Collaboration coming 04.01. pic.twitter.com/vk4H9UWQNs
— Levi's® (@LEVIS) March 10, 2020
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