- En fechas reciente trascendió la intención de la Unión Europea, por llevar a revisión las prácticas de Google en materia publicitaria.
- Lo que comenzó como una amenaza, se ha convertido en una realidad la primeras horas de este martes.
- La Unión Europea (UE) está preparando una enorme investigación formal en contra de la subsidiaria de Alphabet. La idea es poner bajo la lupa todas las unidades publicitarias de la marca tecnológica como un todo.
Hace apenas una semana se dio a conocer la intención de la Unión Europea de abrir un proceso de revisión exhaustiva al ámbito publicitario de Google, entonces se dijo que la Unión Europea (UE) estaba preparando una enorme investigación formal en contra de la subsidiaria de Alphabet. La idea era poner bajo la lupa todas las unidades publicitarias de la marca tecnológica como un todo. Esto, para determinar por fin si está siendo anti-competitiva.
La investigación fue dada a conocer por fuentes cercanas al proceso. La Comisión Europea (EC) no hizo comentarios a la agencia de noticias. Esta investigación se enfocaría en la relación de Google con anunciantes, publishers, intermediarios y rivales como un todo. Esto significaría un foco mucho más preciso y detallado que otras pesquisas que ha realizado el mismo bloque y las autoridades nacionales de países miembro. Dos unidades estarían al centro del proyecto.
Primero, el negocio publicitario principal de Google, donde ofrece a los anunciantes espacios en su buscador, en el sitio de videos YouTube y otras propiedades. Segundo, su departamento de tecnología publicitaria, que ofrece a otras compañías de medios su tecnología para colocar comerciales dentro de apps y sitios propios. Esta investigación respondería a quejas de rivales y socios de la empresa, que argumenten que es imposible no lidiar con ella en el sector digital.
Google en la Mira de la Unión Europea
La Comisión Europea anunció este martes la apertura de una investigación antimonopolio contra Google por su tecnología de publicidad en línea, para determinar si distorsiona la competencia al restringir a otras empresas acceso a datos de sus usuarios.
La Comisaria Europea para la Competencia, Margrethe Vestager, señaló en una nota que Google “está presente en todos los niveles de la cadena de publicidad en línea. Nos preocupa que Google haya tornado más difícil la actuación de servicios de publicidad rivales”.
De acuerdo con la Comisión, la investigación examinará “si Google distorsiona la competencia al restringir el acceso de terceras partes a datos de los usuarios para propósitos de publicidad en sitios web y aplicaciones, reservándose esa información para su propio uso”.
Google proporciona varios servicios tecnológicos que funcionan como intermediarios entre anunciantes y editores para mostrar anuncios en sitios web o aplicaciones móviles. En 2019, el gasto en publicidad en la Unión Europea ascendió a alrededor de 20,000 millones de euros.
En la visión de Vestager, los servicios de publicidad en línea “son el corazón de la forma en que Google y las empresas monetizan sus servicios” en la red internet. De acuerdo con la vocera, la existencia de un escenario equilibrado “es esencial para todos”. “La competencia justa es importante, tanto para que los anunciantes lleguen a los consumidores y para que las publicaciones vendan su espacio a los anunciantes, como forma de generar ingresos”, indicó.
Vestager añadió que “también vamos a examinar la política de Google sobre rastreo de los usuarios para asegurarnos que están de acuerdo con la norma de una competencia justa”.
Por su parte, un portavoz de Google indicó a agencias internacionales que “seguiremos relacionándonos de forma constructiva con la Comisión Europea para responder a sus preguntas y demostrar los beneficios de nuestros productos para las empresas y usuarios europeos”.
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