Los CPMs promedio son más bajos en Instagram ($4,44) que en Facebook ($5,75) a nivel global, según los datos del primer trimestre de 2016 reseñados por Salesforce Marketing Cloud, después de analizar cientos de millones de impresiones y engagements de sus clientes.

Sin embargo, los anuncios de Facebook pueden jactarse de un click-through rates promedio que es nueve veces mayor que en Instagram (1% por ciento vs. 0.11 por ciento).

En Estados Unidos, Instagram se ha convertido en el vehículo más popular de publicidad, aunque los marketers a nivel mundial utilizan predominantemente Facebook para sus anuncios en redes sociales.

El CPM global para Twitter, mientras tanto, cae en un 4,9 por ciento anual para llegar a $6,93, pero el cost per engagement (CPE) se ha incrementado en más del triple, del $0,21 al $0,79.

El siguiente tipo de anuncio más caro es el de Facebook mobile app, que registran un CPM (Cost per Mille) promedio de $7,29 durante el primer trimestre de 2016. Este promedio enmascara una gran disparidad en costes, siendo los más altos los de Japón ($11,80) y Australia ($11,61) mientras que los de menor coste son los de España ($2,83).

Mientras tanto, el Cost-per-install (CPI), promediaba en $3,82, un 35 por ciento superior con respecto al año anterior. Esta métrica es mayor en Australia ($12,53), y también se incrementa por un mayor margen (+140%) que en cualquier otro país. De hecho, el CPI decreció en España (-61 por ciento), Francia (-25 por ciento) y Alemania (-23 por ciento).