Estados Unidos.- La publicidad negativa es una herramienta común en los Estados Unidos de Norteamérica en especial en el terreno de la política, en esta ocasión se trata de la industria de la tecnología. Microsoft ha lanzado una estrategia con el fin de atacar las fortalezas de Google: la gratuidad y su base de usuarios. No es un tema pequeño, la empresa de basada en Redmond instrumentó un micrositio, tienda en línea de promos “anti-google” y vídeos en línea contra sus populares chromebooks. La campaña de Microsoft está basada en la mala reputación que se ha ganado Google entre los usuarios por sus prácticas alrededor de la privacidad de los consumidores.
Bajo el nombre www.scroogled.com, un juego fonético para señalar el supuesto abuso que sufren los consumidores a manos de la empresa de buscadores, la empresa fundada por Bill Gates busca informar a los usuarios de los problemas –qué a criterio de los autores– surgen de utilizar los servicios de Google. Según Alexa.com el sitio www.scroogled.com se ubica en el lugar 28,000 del mundo con presencia importante en los Estados Unidos, India y el Reino Unido. La estrategia de mercadotecnia y relaciones públicas incluye elementos de conversión que buscan que los usuarios experimenten con las ofertas de los creadores entre ellas outlook.com que no ha logrado destronar a Gmail en su categoría. En la última entrega el ataque es para la Chromebook y se centra en el supuesto escaso valor que tendría si el consumidor si decidiera vender el gadget.
La campaña incluye la venta de tazas con frases como “Keep Calm while we steal your data” por sólo 7.99 dólares americanos y camisetas con el logo de Scroogled. La respuesta de Google ha sido una de calma, hace unos días liberaron un reporte sobre tecnología que puedes vestir (google glass) haciendo burla del poco avance de Microsoft en este terreno.
