MĆ©xico, D.F.- Para este regreso a clases Scribe lanzĆ³ una campaƱa de publicidad en tercera dimensiĆ³n dirigida a los niƱos, que serĆ” presentada en cines a travĆ©s de un cineminuto, asĆ como en un micrositio donde habrĆ” dos cĆ”psulas en 3d.
Se trata del primer gran proyecto que emprende Fernando RincĆ³n como director de mercadotecnia de Scribe para MĆ©xico y CentroamĆ©rica, quien comentĆ³ que con esta campaƱa la marca pretende mostrar cĆ³mo la tecnologĆa -mĆ”s que un enemigo- puede ser un aliado del papel.
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La marca se apoyĆ³ en su agencia creativa La DobleVida y la productora CineConcepto para realizar este innovador proyecto, con el cual la marca no sĆ³lo busca brindar a los pequeƱos consumidores nuevas experiencias, sino tambiĆ©n dar paso a la nueva esencia de la marca que prĆ³ximamente serĆ” revelada.
Para generar una mayor empatĆa con los niƱos, se crearon dos simpĆ”ticos personajes: El Dr. Oooooh! -un divertido cientĆfico e inventor- y su ayudante Murray -un zombie noble e inocente-, quienes ademĆ”s de ser los protagonistas de la campaƱa, estarĆ”n en contacto con los consumidores a travĆ©s de Facebook y Twitter.
Desde el pasado viernes el cineminuto en 3d se transmite en las salas de cine, mientras que a partir de hoy se puede disfrutar la primera cƔpsula en 3d en el micrositio.
RincĆ³n afirmĆ³ que estas actividades estĆ”n enfocadas “en transformar a Scribe en algo mĆ”s que sĆ³lo cuadernos y asĆ crear una nueva percepciĆ³n bajo la cual se vincule la parte emocional y se dĆ© importancia al terreno digital”. El directivo agregĆ³ que este es el primero de varios esfuerzos de la “nueva mirada” de Scribe.
Cabe aƱadir que la campaƱa no sĆ³lo se limita al cine yĀ medios digitales, ya que tambiĆ©n estarĆ” presente en espectaculares, plumas de los autoservicios, revistas de tiraje nacional y programas de TV dirigidos a niƱos, aunque en estos medios la veremos en 2d.