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Schnuggs: la marca de ropa que McDonaldā€™s lanzĆ³ para promocionar unos nuggets

  • La campaƱa de Schnuggs fue diseƱada por la agencia publicitaria Leo Burnett London

  • El nombre de la marca Schnuggs es una contracciĆ³n de Spicy Chicken Nuggets

  • SegĆŗn Statista, los ingresos de McDonald’s han caĆ­do de manera sostenida desde finales de 2013

Una de las pocas industrias que podrĆ­a afirmar que es inmortal es la de la moda. Si bien hay compaƱƭas que nacen y se modernizan, mientras otras mueren inevitablemente, el mercadoĀ  tiene una tasa de crecimiento anual compuesta de hasta cuatro por ciento. En este sentido, es lĆ³gico que negocios de otros segmentos se cuelguen de su Ć©xito para potenciar sus propias estrategias. Como por ejemplo, una marca de comida rĆ”pida que lanza su lĆ­nea de ropa.

De acuerdo con Adweek, McDonaldā€™s acaba de lanzar una nueva lĆ­nea de ropa, Schnuggs. Esta iniciativa busca promocionar otra versiĆ³n de nuggets en Reino Unido. En la campaƱa, que circula por Twitter, se puede ver a varios modelos utilizando ropa y accesorios con el nombre de la marca. Los productos no estĆ”n a la venta y solo son parte del esfuerzo publicitario. El objetivo es burlarse de rivales que han lanzado proyectos similares a la audiencia general.

Burlarse de otros agentes, Āæuna buena estrategia de marca?

McDonaldā€™s no es la Ćŗnica cadena de comida rĆ”pida que se ha internado en otras industrias para una campaƱa publicitaria. KFC de hecho tambiĆ©n se lanzĆ³ al mundo de la moda, cuando lanzĆ³ una cubeta-sombrero en julio pasado. Por su parte, Taco Bell abriĆ³ un hotel temĆ”tico por tiempo limitado y produjo una serie de impresionantes trĆ”ilers-parodias. Burger King, para una boda gay, incluso creĆ³ un par de anillos de compromiso con un diamante-Whopper.

Estas burlas entre marcas y tendencias son herramientas de marketing notablemente poderosas. De acuerdo con Quick Sprout, el humor es crucial para las marcas en la creaciĆ³n de content porque permite transmitir un sentido de autenticidad. Por su parte, CBC cree que tanto burlarse de sĆ­ mismo como de la competencia es un riesgo calculado que una marca debe considerar si tomar o no. Agentes como Fast Company creen que jamĆ”s vale la pena.

Ciertamente es un camino que mĆ”s de una marca ha creĆ­do que puede ser provechoso. Pero para hacerlo correctamente, debe ser suficientemente sutil como para que no parezca un ataque malintencionado (y hasta se desenvuelva en un conflicto legal) . Pero tampoco debe ser tan discreto que parezca una aceptaciĆ³n o celebraciĆ³n de la tendencia. Esto Ćŗltimo parece ser el mayor defecto de McDonaldā€™s en esta campaƱa, mĆ”s allĆ” de lo prometedor de su idea.

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