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La campaƱa de Schnuggs fue diseƱada por la agencia publicitaria Leo Burnett London
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El nombre de la marca Schnuggs es una contracciĆ³n de Spicy Chicken Nuggets
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SegĆŗn Statista, los ingresos de McDonald’s han caĆdo de manera sostenida desde finales de 2013
Una de las pocas industrias que podrĆa afirmar que es inmortal es la de la moda. Si bien hay compaƱĆas que nacen y se modernizan, mientras otras mueren inevitablemente, el mercadoĀ tiene una tasa de crecimiento anual compuesta de hasta cuatro por ciento. En este sentido, es lĆ³gico que negocios de otros segmentos se cuelguen de su Ć©xito para potenciar sus propias estrategias. Como por ejemplo, una marca de comida rĆ”pida que lanza su lĆnea de ropa.
De acuerdo con Adweek, McDonaldās acaba de lanzar una nueva lĆnea de ropa, Schnuggs. Esta iniciativa busca promocionar otra versiĆ³n de nuggets en Reino Unido. En la campaƱa, que circula por Twitter, se puede ver a varios modelos utilizando ropa y accesorios con el nombre de la marca. Los productos no estĆ”n a la venta y solo son parte del esfuerzo publicitario. El objetivo es burlarse de rivales que han lanzado proyectos similares a la audiencia general.
This yearās HOTTEST collab ??? Spicy x Chicken McNuggets = #Schnuggs pic.twitter.com/RQ3OVxythd
— McDonald's UK (@McDonaldsUK) August 8, 2019
Burlarse de otros agentes, Āæuna buena estrategia de marca?
McDonaldās no es la Ćŗnica cadena de comida rĆ”pida que se ha internado en otras industrias para una campaƱa publicitaria. KFC de hecho tambiĆ©n se lanzĆ³ al mundo de la moda, cuando lanzĆ³ una cubeta-sombrero en julio pasado. Por su parte, Taco Bell abriĆ³ un hotel temĆ”tico por tiempo limitado y produjo una serie de impresionantes trĆ”ilers-parodias. Burger King, para una boda gay, incluso creĆ³ un par de anillos de compromiso con un diamante-Whopper.
Estas burlas entre marcas y tendencias son herramientas de marketing notablemente poderosas. De acuerdo con Quick Sprout, el humor es crucial para las marcas en la creaciĆ³n de content porque permite transmitir un sentido de autenticidad. Por su parte, CBC cree que tanto burlarse de sĆ mismo como de la competencia es un riesgo calculado que una marca debe considerar si tomar o no. Agentes como Fast Company creen que jamĆ”s vale la pena.
Ciertamente es un camino que mĆ”s de una marca ha creĆdo que puede ser provechoso. Pero para hacerlo correctamente, debe ser suficientemente sutil como para que no parezca un ataque malintencionado (y hasta se desenvuelva en un conflicto legal) . Pero tampoco debe ser tan discreto que parezca una aceptaciĆ³n o celebraciĆ³n de la tendencia. Esto Ćŗltimo parece ser el mayor defecto de McDonaldās en esta campaƱa, mĆ”s allĆ” de lo prometedor de su idea.