• Scarlett Johansson fue víctima de un deepfake donde aparece junto a otras celebridades judías, usando una camiseta con una mano levantando el dedo medio, una estrella de David y el nombre “Kanye”.
• Fue luego de las declaraciones antisemitas de Kanye West.
• Johansson criticó al gobierno de Estados Unidos por no regular la IA.

La actriz estadounidense Scarlett Johansson volvió a ser blanco de la inteligencia artificial (IA), esta vez a través de un video deepfake que la muestra junto a otras figuras prominentes de Hollywood, como Adam Sandler, Drake y Steven Spielberg, todos de origen judío.

En el video, las personalidades portan una camiseta con una mano mostrando el dedo medio, una estrella de David y el nombre “Kanye” en el centro.

El montaje se difundió tras las últimas declaraciones antisemitas de Kanye West durante el Super Bowl 2025.

La indignación de Johansson no se hizo esperar. En declaraciones a la revista People, la actriz criticó al gobierno estadounidense por su inacción frente a los peligros de la IA.

“Muchos países progresistas, entre los que no se incluye Estados Unidos, están respondiendo de una manera responsable para poner límites a la IA”, dijo.

Johansson agregó que es “aterrador que el Gobierno de los Estados Unidos esté paralizado cuando se trata de aprobar una legislación que proteja a todos sus ciudadanos contra los peligros de la IA”.

La actriz, que ya ha sufrido la creación de videos pornográficos falsos con su imagen, considera que la regulación de estas herramientas es una “prioridad absoluta”.

La IA y el control de la realidad: Scarlett Johansson

Johansson instó en la entrevista con People a los usuarios de internet a “denunciar el mal uso de la IA, sin importar su mensaje, o corremos el riesgo de perder el control de la realidad”. 

La actriz se refirió así a la proliferación de deepfakes y a los interrogantes sobre la veracidad de la información en línea y la confianza en los contenidos multimedia que consumimos diariamente.

Para la industria del marketing y la publicidad, esto es clave porque si bien la IA es una herramienta invaluable en el trabajo diario, también implica un cambio en la forma de comunicar y verificar la autenticidad de los contenidos.

Antecedentes con ChatGPT

La actriz no solo fue víctima de deepfakes, sino que también experimentó de primera mano el uso de su voz por parte de empresas de tecnología.

En 2023, OpenAI, la compañía detrás de ChatGPT, le propuso usar su voz en la versión ChatGPT-4o.

Sam Altman, CEO de la compañía, argumentó que la voz de Johansson “iba a cerrar la brecha entre empresas tecnológicas y creadores y a confortar a los usuarios”. 

A pesar de que Johansson declinó la invitación, OpenAI lanzó una voz similar a la suya llamada Sky, que recordaba a su personaje en la película “Her”, lo que llevó a la actriz a tomar acciones legales.

En relación con la industria de la publicidad, la situación también plantea un debate sobre la necesidad de transparencia y responsabilidad en el uso de la IA en campañas, haciendo necesario que las empresas se aseguren de obtener los permisos y licencias necesarios, además de ser transparentes con el consumidor sobre el uso de estas herramientas.

Deepfakes  con famosos

Los deepfakes han afectado a numerosas celebridades, quienes han sido víctimas de esta tecnología utilizada para crear contenido falso y engañoso.

• Taylor Swift: fue víctima de varios deepfakes, incluyendo imágenes pornográficas falsas difundidas en redes sociales. Además, su imagen y voz fueron clonadas para promocionar un sorteo fraudulento de utensilios de cocina.
• Leo Messi: Su voz fue suplantada en un anuncio que promocionaba una aplicación llamada “Wildcat Dive”, asegurando que los usuarios podían ganar grandes cantidades de dinero diariamente.
• Jennifer Aniston: Fue objeto de una estafa donde se anunciaba que 10,000 personas podrían obtener un MacBook Pro por solo 10 dólares.
• Lamine Yamal: El futbolista español fue víctima de un deepfake donde se le hacía anunciar una aplicación para “hacer ricos a todos los españoles”.
• Tom Hanks: Tuvo que desmentir públicamente la existencia de un video falso donde promocionaba un plan dental utilizando una versión generada por IA del actor.

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