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Este fue el anuncio de Scalpers que deja ver la rebeldía de los Reyes Magos.
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Según Packlink, marcas esperan que una campaña navideña aumente sus ventas en un 40 por ciento.
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El romper esquemas en las campañas publicitarias pueden tener un efecto positivo
La marca de hombre masculina, Scalpers, lanzó un anuncio en donde retrata de una manera especial a los tres Reyes Magos, en donde deja a un lado la magia para enfocarse a lo que realmente harían tres hombres en una noche de celebración previo a Navidad con sus seres queridos.
Al menos el 83 por ciento de marcas espera que una campaña navideña aumente sus ventas en un 40 por ciento, según Packlink.
En años anteriores, la empresa había lanzado una serie de campañas con anuncios que mostraban la disrupción de la Navidad y las épocas decembrinas, por lo que en este año no fue la excepción, a lo que con ayuda de la agencia VML crearon una digna ejecución.
“Los reyes de la noche”, es una campaña que refleja una vez más el espíritu rebelde y desenfadado de la historia de los Reyes Magos, íconos indiscutibles de la época navideña en México y España.
Los tres Reyes Magos dejan a un lado, por un momento, su tradicional misión para disfrutar de la noche del 5 de enero. Sin embargo, cuando el amanecer se aproxima, retoman su propósito y se dirigen a una tienda de la marca para elegir los mejores regalos.
Con esta iniciativa, la marca pone su en jaque a los espectadores en mostrar una faceta de lo que los Reyes Magos originalmente pueden ser en una fiesta.
Campañas navideñas
Las campañas navideñas son una de las estrategias de marketing más importantes del año para las marcas, ya que buscan conectar emocionalmente con los consumidores durante una temporada cargada de nostalgia, generosidad y celebración.
Estas campañas suelen apelar a valores como la unión familiar, el amor, la alegría y la magia, logrando captar la atención de los clientes en un momento en el que están más dispuestos a comprar y regalar, por lo que representan en al menos el 20 por ciento en total de ventas para una marca, según Watiofy.
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Las marcas aprovechan diversos canales para difundir sus campañas navideñas, desde comerciales televisivos que cuentan historias conmovedoras hasta estrategias digitales que incluyen redes sociales, email marketing y colaboraciones con influencers.
Las decoraciones en puntos de venta y la organización de eventos temáticos también son elementos que incrementan la experiencia del consumidor y fortalecen su conexión con la marca, según la agencia ATA, el 75 por ciento de consumidores se siente cómodo ante un negocio apegado a la Navidad.
Coca-Cola
Un ejemplo icónico es el de Coca-Cola, cuya imagen de Santa Claus en sus campañas navideñas no solo se ha convertido en un símbolo cultural de la temporada, sino que también ha logrado posicionar a la marca como una parte integral de las festividades.
Con sus comerciales emotivos y su clásico camión iluminado, Coca-Cola consigue transmitir un mensaje de alegría y comunidad que ha dejado una huella indeleble en la percepción del público.
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