La inversión en publicidad que instituciones como Bank of America hicieron dentro de Estados Unidos llegó a los mil 580 millones de dólares en 2014, según cifras consultads a Advertising Age y Kantar Media.
Esta cifra nos da una idea de lo importante que es la publicidad para las instituciones bancarias y cómo el mensaje correcto con la estrategia creativa adecuada, una fórmula obligatoria para lograr destacar, tal como lo ha demostrado Santander Bank y su más reciente acción.
La campaña “Piggy”, a cargo de la agencia Arnold Worldwide, muestra la historia de un pequeño puerquito extraviado, quien es encontrado por el empleado de una sucursal de Santander y finalmente llevado a su familia, que había colocado retratos en la calle para dar con él.
Construir una campaña publicitaria a partir de personajes animados es una forma de lograr mayor empatía con figuras que sirven como punto de conexión con el consumidor.
Generar reacciones en el consumidor es una apuesta que las marcas buscan crear con mayor interés, a través de la generación de campañas donde la carga creativa recae en animales o personajes animados.
De acuerdo a proyecciones del estudio The Phsichology of using animal in advertising, conducido por la universidad estatal de Northwestern Oklahoma, la mayoría de los consumidores encuestados consideró que cuando una compañía como la del sector asegurador, usa a un perro como estrategia creativa en una campaña, la marca es percibida de manera positiva, cómica y divertida.
En el caso de un banco, el uso de puerco nos recuerda la popular figura de las alcancías y de hecho lo exaltan dentro de la historia de la campaña.
Ser creativo en publicidad ha llevado a diversas marcas a recurrir a personajes que logran contar historias ante los consumidores en una apuesta que ha sido sumamente exitosa para MetLife con Charlie Brown o Bodega Aurrerá con Mamá Lucha.
Aspecto de la campaña:
Y las reacciones en redes:
Santander Piggy – impresionante #PublicidadCreativa #storytelling https://t.co/ezIopXkhDX
— Dan Oseas Shovin (@DanShovin) 12 de enero de 2018
I just teared up watching the Santander bank commercial about an IRL teacup piglet piggy bank that shattered and had to be glued back together to life by a kind hearted banking clerk. So there’s that.
— Loretta Malloy (@Lmalloy12) 12 de enero de 2018
Santander bank commercial with the piggy bank just made me cry
— Soft and Friendly (@KissMyyAshley) 12 de enero de 2018
The Santander piggy bank commercial got me like ??
— ?H. (@hayleyricci) 9 de enero de 2018
