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Esta campaña de Oatly cuestionó sobre si Santa Claus sería intolerante a la lactosa.
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Según Packlink, al menos el 86 por ciento del retail espera que las campañas navideñas sean un éxito.
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Las campañas navideñas se muestran como parte de una alternativa para las marcas.
Como parte de una campaña de concientización, la marca de productos alternativos de lácteos Oatly lanzó una campaña en la que cuestiona sobre que pasaría si Santa Claus fuera intolerante a la lactosa, esto ante la tradicional entrega de galletas que los niños hacen en la Noche Buena antes de que llegue.
En un experimento peculiar, la compañía reunió a 31 Santas para someterlos a una “prueba de sabor”, en donde colocaron dos mesas, una con leche de avena acompañada de una torre de croquembouche y otra con la tradicional leche de vaca y galletas. Sin mayor sorpresa, los santas se inclinaron de por la primera opción.
Oatly afirmó que el experimento no tuvo ningún tipo de sesgo ni presión externa, asegurando que el 96 por ciento de los participantes eligieron la leche de avena de forma totalmente libre, pese a que esta era de la marca, como era de esperarse.
La campaña ha sido desarrollada internamente por Oatly y contará con activaciones en diversos formatos, incluyendo redes sociales, publicidad exterior y proyecciones en cines, además de que se han creado dos anuncios adicionales que expanden la plataforma “Update Milk”, lanzada el año pasado.
La ejecución demuestra una forma de concientización por medio de los alimentos, tratando de llevar una idea de adaptación a que los consumidores se atravan a probar alternativas ante situaciones críticas.
En redes han circulado diferentes imágenes sobre como se realizó el experimento, reforzando la estrategia que está detrás de este tipo de campaña.
Oatly’s holiday ad is amazing.
Santa rejects the old well-known tradition of cookies and milk for Oatly.
An ad that plays perfectly on the season and a “stereotype” that is known worldwide. pic.twitter.com/RiTHI3VZgl
— mika (@mika_langmann) December 19, 2024
Campañas navideñas
Las campañas de marketing en Navidad representan una oportunidad única para las marcas de conectar con los consumidores en un período cargado de emociones, tradiciones y un aumento significativo en el consumo.
Este tipo de campañas suelen aprovechar el espíritu festivo para promover productos o servicios, apelando a valores como la familia, la generosidad y la nostalgia, por lo que el 86 por ciento dela industria del retail considera que diciembre aumentan las ventas, según Packlink.
El éxito de estas campañas radica en comprender las necesidades y deseos específicos de los consumidores durante la época navideña. Las marcas suelen utilizar narrativas cargadas de emoción, que van desde historias entrañables hasta mensajes de unión y esperanza, logrando que los consumidores asocien estos sentimientos positivos con sus productos.
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Además, las promociones exclusivas, como descuentos por tiempo limitado, ediciones especiales o paquetes temáticos, son herramientas poderosas para captar la atención y fomentar las compras impulsivas, esto provoca que al menos el 36 por ciento de consumidores se espere a las promociones y ofertas, según Statista.
Las plataformas digitales también juegan un papel clave en las estrategias navideñas, con redes sociales y campañas de email marketing que ayudan a mantener la relevancia de la marca y a difundir mensajes personalizados.
El uso de influencers y colaboraciones estratégicas también puede amplificar el alcance de las campañas, generando una conexión más cercana con públicos específicos.
Coca-Cola
Un ejemplo exitoso de marketing navideño es la tradicional campaña de Coca-Cola, que ha sabido capitalizar la magia de la Navidad a través de icónicos comerciales, como los que muestran caravanas de camiones iluminados o la figura de Santa Claus.
Estas campañas no solo han fortalecido la asociación de la marca con la festividad, sino que han creado un vínculo emocional duradero con generaciones de consumidores en todo el mundo.
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